pc蛋蛋

《颤抖吧地球人 本汤圆要下凡》H5
品类:美妆日化 分类:品牌主 0 0
雅芳(中国)有限公司

一、背景描述

贴元宵节的节日热点,找到雅芳新活美白净润系列与元宵节的关联点,并通过“年轻化”的手段,将雅芳专利技术“黑色素隐形科技”准确地传递给大众是本次战役最大的挑战。


二、策略与执行

美白产品的目标受众是女性,女性天生对科技无感,永远对可爱有感。因此我们创造了一个可爱的形象:黑芝麻汤圆。通过“包汤圆”来解释雅芳“黑色素隐形科技”。不仅紧贴元宵节节日热点,更用深入简出的方式使女性消费者得以了解这项技术。以一种有趣的方式, 吸引年轻女性的注意力。

H5二维码:

作品截图展示:



三、创新

利用粘土定格动画的形式,生动有趣地阐述了雅芳的“黑色素隐形科技”。并通过交互互动,用户可以自己DIY汤圆表情包,自动生成带有二维码的表情包海报,用户分享朋友圈后,吸引更多关注,形成H5的自扩散。


四、成果

H5浏览量:  166,737

pc蛋蛋表情包制作次数: 25,136

P。S。 H5仅利用雅芳微信平台推文推广,KOL只找了4个行业营销号对H5进行点评总结。

传播效果大多来自于H5的自传播。


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