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把世界拍透
品类:互联网 分类:品牌主 5 13
梨视频

一、背景描述

梨视频作为全球最大的短视频资讯内容提供者,日产过千条短视频,拥有全球最大拍客网络,6 万核心拍客覆盖七大洲。

而从梨视频品牌层面出发,我们的用户对「拍客」概念模糊,并不了解拍客拍什么内容,也不了解他们是专业的摄影师还是摄像工作者。此外,对于我们的用户而言——他们身处一二线城市,生活工作节奏快,上班族每天疲于奔命,没有很多时间和精力去深入的关注身边和周围,每天接收的信息非常被动和碎片化,并不会主动关心「全球拍客」是什么,对他们来说哪里都能看到资讯。

为了区分/强调梨视频拍客与众不同的价值,在 2017 年 10 月 26 日- 11 月 28 日,值梨视频 APP 上线一周年之际,梨视频发起以「全球拍客」为传播重点,以 #把世界拍透# 为核心沟通主张的品牌推广活动。 

二、策略与执行

为了将梨视频和拍客的概念和用户表达,进而能和用户发生关系让更多用户对梨视频产生品牌印记。我们通过「认知」、「体验」以及「记忆」三个关键节点解决问题。


梨视频包下北京地铁 10 号线,日客流达到 2,710,000 人次覆盖,时间长达 1 个月。将全球拍客拍下的全球故事在地铁车厢中展出,同时用各大洲元素装饰地铁,不同主题车厢融入该地域特色,让乘客身临其境,闭环植入品牌印象。  


在媒体扩散传播上,梨视频在投放地铁广告前期优选 19 家合作伙伴(包括虾米音乐,途家,映客,蜻蜓fm、网易新闻等)流量最大的优质广告位集中投放,最大化线上线下互动,全方位宣传活动。


活动开始后,梨视频微博微信平台发声,正式开启#把世界拍透#推广活动,联合 14个旗下的子频道,一条。英国报姐。姜思达。 SNH48。蚂蜂窝。唱吧。办公室小野。迷彩虎。凤凰新闻等 18 家合作伙伴,全面支持活动。联合 10 家微信大号推广活动,引发大量行业观察号自发传播活动。


梨视频还联合著名影视博主「阅后即瞎」,在电影解说中植入梨视频推广主题。广告来得让人猝不及防,又新奇有趣。引发一众粉丝的关注和讨论,同时视频也获得了极高的播放量,品牌曝光和圈粉双拳出击。 


三、创新

pc蛋蛋①七大洲实景打造 6 节车厢,沉浸式地铁体验。将拍客的视频展出在对应大洲影厅,借助大洲影厅沟通全球拍客概念,车厢地板上铺满了南极冰川、热带雨林、沙漠、大峡谷……全面展示拍客视频。在车厢内扫码立即观影梨视频全球拍客拍摄的精彩视频,在短短几分钟内,将一个个你从未到达过的地方、想象不到的世界,在你眼前打开。


②联合海报——联合Keep/马蜂窝等 36 家合作伙伴,根据其特性定制联合海报,36 个极致化对比的文案,把「拍」这件事情说尽说透说到无以复加。


③倒计时海报——邀请毒舌电影、姜思达、阅后即瞎、鹦鹉史航等 6 位大咖带队观影。制作 6 张创意海报,大洲元素结合大咖个性,活动信息一目了然。

影展开始倒计时 6 天,大咖微博发送观影海报,邀请粉丝一起参与「独一届上下班」影展活动。偶像号召,粉丝响应。


④依据地球样式,定制影展 HTML5,地铁内扫码即可观看,借助视频传达全球拍客概念,与观众沟通情感。


pc蛋蛋⑤推出首支属于 300 万拍客和梨视频的 TVC,15+ 拍客出镜,500+ 原创镜头精剪。正向传达「把世界拍透」理念。并于上海淮海中路户外大屏投放。

观看链接:

https://www。pearvideo。com/video_1188141


⑥ 在《环球时报》、《南方周末》两家报纸头版下方刊登了梨视频上线一周年的广告——「莫愁前路无知己」。同时头版还刊登了美国总统特朗普访华、参观故宫的消息。投放版面设计简洁而有力,广告语一语双关。一方面借势时事,一方面传达梨视频连接了全球数万名拍客,拍客连接更多人,连接意味着无限可能。 


四、成果

该传播案例引发行业关注,广告行业权威门户网站——数英, SocialBeta 以及广告文案等媒体发文关注梨视频「独一届上下班影展」活动。活动上线后,梨视频百度搜索指数出现一波大高峰,活动期间,百度指数明显比高于平时,推广活动明显提升了梨视频的百度指数。

活动总曝光: 2 亿 8 千万

pc蛋蛋线上内容阅读量:2 亿 4 千万

合作伙伴:36+

互动:2500 万+ 



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