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这!就是街舞
品类:文化娱乐 分类:广告创意 0 0
雅仕维传媒集团

一、      背景描述

1.      嘻哈节目引领风潮,新内容一触即发

2018年2月优酷《这!就是街舞》开播,为配合宣传,优酷大宣发计划于节目宣传最重要的3-4月期间,在北京最热门的商圈投放创意广告。

pc蛋蛋随着2017年夏季嘻哈类网综的火爆,小众娱乐被推到了观众面前。在嘻哈节目屡创佳绩,获得极大关注度后,各路综艺导演纷纷将目光投向这一全新领域。作为嘻哈文化的四大元素DJ、街舞、说唱、涂鸦之一,街舞因其更具观赏性和对抗性和群众普及度更高的特点,成为综艺节目新一轮关注的焦点。在2017年底,各大平台同类节目的预热就纷纷上线。

2.       街舞真人秀正面碰撞,激烈竞争中如何脱颖而出?

同样的流量明星带队,同样的专业制作团队,同质化的内容会导致观众关注的提高还是分散?最终,优酷、爱奇艺和北京卫视的三档街舞类真人秀节目在2018年初,激烈的正面竞争一触即发。为彰显自信,优酷甚至将原定的播出时间退后,和爱奇艺同类节目直面较量,火药味极重。


在线上对抗的同时,线下的较量也不会简单。面对这样的市场背景,优酷选择了4号线作为《这!就是街舞》户外宣传的合作伙伴。怎样让产品在本轮竞争中脱颖而出、吸引关注,成为了我们和广告主共同的课题。

二、      策略与执行

1.     地铁广告高度匹配,4号线脱颖而出!

地铁作为城市出行最重要的交通工具,其人群覆盖度自不必说。每天大量的通勤客流又正与视频网站的受众群高度契合。4号线作为北京地铁路网中最重要的一条线路,每天承载着全北京最大的客流量。如此战略要地,资深地铁广告客户优酷非常自信地将本次北京地铁广告的宣传预算全部投在了4号线。

2。     精准选定目标人群。

在前期沟通发布位置时,首先的需求就是要保证客流量的充足。4号线S级站点西单、西直门、海淀黄庄、宣武门、北京南站、中关村,每一站都能够充分满足客户对客流量的需求。但是这些站点中,哪一个更符合本轮的宣传的核心需求呢?这就需要进一步对站点的客流组成进行分析。《这!就是街舞》节目需要的是更年轻的、更有活力的、对明星关注度更高的、更能带动二次传播话题的客户群。经过这些分析,我们精选了西单和海淀黄庄两个站点。最终客户选择西单投放本轮广告。


西单站位于北京主要重点商圈,集商务与购物娱乐于一体,拥有一众优质商业购物地标。同时还是1号线与4号线的换乘站点,重要的地下交通枢纽,每天吸引20-50万人次消费,吸引大量年轻人群汇集。同时,引进了共13个大型影厅的首都影院及电玩城,满足主力消费客群的休闲娱乐消费需求。每天约76万白领人次在西单周边办公区上班,确保了高品质的消费方式。

3.     目光锁定最优点位。

有了最符合的客流人群,还需要有适合的媒体位置。考虑到本次街舞的主题,我们为客户推荐品牌通道一+六,连贯两个品牌通道空间扩大了创意的可能性。

4。     用心挖掘全新形式。

为了保证节目能在同类竞争中脱颖而出、一炮打响,我们需要一个全新的、与众不同的创意。创意还需要从产品的核心出发,所以我们将思路回归到了“街舞”本身。怎样吸引乘客在地铁站中起舞?于是,一个全新的创意点出现了——跳舞机!跳舞机配合冷光源+LED灯带+嘻哈音效随行,让街舞从舞台回归街头,这个颇具想象力和话题度的创意正是本次广告宣传需要的。


5.     执行过程

1)创意沟通:用空间管理的整合创意思路,从五觉发散创意想法,制作效果图与客户沟通呈现形式,以及预计达到的传播目标等;

2)业主审批:整理报审资料供业主审批,评估实施安全性,调整细节;

3)物料准备:审批同时,根据创意点准备相应材料,随时做好上刊准备;

4)制作上刊:审批通过后,即完成所有通道墙贴地贴及创意场景的高品质搭建上刊。

5)活动现场:多名工作人员现场值守,引导互动,现场气氛异常高涨。

pc蛋蛋6)影像记录:全程记录从施工到活动,浪漫场景,热情互动与乘客感想。

7)二次传播:专业媒体平台、各类新闻娱乐网站等自主报道,线上二次传播可谓极致,案例传播范围甚广,业界内外反响强烈。


三、      创新

全新的创意点更为客户带来了地铁空间独有的与众不同的发布体验。作为户外媒体,地铁通道独有的封闭空间助力整体氛围的营造,宽大的通道空间又创造了其他公交站台、户外大牌、楼宇等媒体无法提供的活动展示环境。

在街舞主题氛围下,乘客仿佛置身《这!就是街舞》节目现场。广告一经发出,优酷会员注册量及该节目点击量都有所提升。

1.        LED灯带及冷光源  

为营造现场气氛使用的LED灯带及冷光源,使整个通道星光熠熠,颇有演播室舞台的效果。冷光源的光效和节目氛围也非常匹配,更能带来直观看电视节目般的酷炫效果。


2.        嘻哈音效随行

嘻哈音效进一步烘托了现场氛围,整条通道都笼罩在音乐中。即使闭眼走过也能感受到全方位的街舞氛围,使乘客都禁不住跟随音乐迈开了脚步。

3.        街舞机器

核心创意跳舞机不仅吸引过往乘客的视线,更为此次传播带来最大话题。仅仅是至于通道端,便吸引了过往乘客流连的目光。


4。        线下活动

在投放创意广告的同时,节目还请到知名街舞达人到站内进行现场互动展示,现场气氛燃爆,引领二次传播的话题。

 

四、      成果


1。        线上线下超高曝光率 增加播放量

活动精彩层叠不断,现场气氛火爆热烈,话题性十足,微信朋友圈一时处于刷屏状态,乘客们纷纷来到街舞专区互动及拍照留念。更为本次创意广告进一步吸引了更多人群前往西单站围观、互动、自主宣传,实现了有效的二次传播。亚洲户外、交通广告观察网、凤凰网视频等相继推送宣传,累计获得上万阅读量。  

资料来源:自有数据,经客户认可

2.     建立极高的品牌支持度

pc蛋蛋这次案例如此成功火爆,好的创意,有力的技术保障,明星的带动缺一不可。街舞专区场景炫酷,多感集合代入感极强。首发创意跳舞机+LED灯带+冷光源+嘻哈音效随行,让街舞从舞台回归街头,展现街舞真实的一面,以青春、自由为精神核心,在这里为青春而站,与乘客互动,躁动开舞,将现场气氛推至高潮,活动精彩不断,话题性十足。

业界内外强烈反响,二次传播效应强劲有力!有效提升平台关注度,为该选拔类真人秀吸引众多粉丝与播放量!该案例的成功投放,使得众行业的客户纷纷效仿。




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