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高通骁龙5G Modem社会化营销战役
品类:消费电子与通讯 分类:社媒营销 1 0
北京赞意互动广告传媒有限公司


一、背景描述

2017年12月21日,首个可实施的非独立(Non-Standalone, NSA)5G新空口(5G NR)规范在葡萄牙里斯本举行的3GPP TSG RAN全体会议上成功完成,包括Qualcomm在内的30家参与标准制定的产业链上下游企业一致认为,首个5G新空口标准的完成将为全球移动行业开启5G新空口的全面发展,为在2019年尽早实现5G新空口大规模试验和商用部署奠定了基础。这意味着,从2018年开始,5G进入了商用冲刺倒计时。

Qualcomm在2017年的MWC上发布了全球首款5G调制解调器——骁龙X50 5G调制解调器;2017年10月份在香港宣布了基于骁龙X50 5G调制解调器芯片组,实现了全球首个5G数据连接(data call);2017年11月,Qualcomm联合中兴通讯和中国移动,完成了全球首个基于3GPP标准的端到端5G新空口系统互通(IoDT)。

pc蛋蛋而且5G作为政府力推的战略性新兴产业之一,被赋予“以创新引领实体经济转型升级”的重任。对于各个通讯行业的芯片厂商来说,占据5G的领导地位非常重要。Qualcomm能否引领5G的发展,能否在移动通信领域稳站领导地位是一个挑战。

本次传播的目标为5G Modem在中国都市年轻人群中的知名度及美誉度,而Qualcomm作为B2B的企业想要面向消费者沟通5G Modem,不仅仅是企业业务模式的局限,高科技术语同样是个挑战。


二、策略与执行


1。 通过前期的内容准备与目标用户调研,Qualcomm官方微博率先发布#谁的喵够5G#广告猫有奖征集活动。呼吁数万的网友积极参与#谁的喵够5G#的招募喵活动,与智联招聘、搜狗搜索等品牌跨界联合,邀请中关村在线等科技类媒体、多家企业蓝微为本次活动打call支持,得到吸猫群体的强烈围观和热情参与,最终选出了胜出的猫咪,成为本次创意广告的猫咪主角。


             

2. 过程中,Qualcomm中国和高通骁龙微信公众号一共发布了7篇文章,推动5G时代在网络的传播。

3. 后续在微博、微信、西瓜视频、抖音、优酷、腾讯APP同步上线“快快快出银河系的猫”创意视频的信息流广告,以宠物人群和科技易感人群为投放目标,快速抢占网友的目光,将整个的传播营销推向了高潮,Qualcomm凭借精良的广告创意制作,搭配萌宠猫咪的可爱形象,引发了网友们的一致好评。

      


三、创新

高通骁龙5G Modem(调制解调器)具有更快的传输速度、更低时延的网络、更强的稳定性的特点。对于非极客的普通大众来说,手机上网使用的Modem,只是一个冷冰冰的抽象科技词汇,但是要说到家中上网用的“猫”大家就豁然开朗了。

pc蛋蛋近几年喵星人成为社交媒体讨论的最热话题之一,猫已经成为真·社交宠儿,撸猫、吸猫、云养猫成为网友们津津乐道的话题。

这次营销的创意,抓住了5G Modem中文翻译就是5G猫,通过挖掘5G Modem和日常生活中猫咪的“移动速度快”“超短反射弧”和“佛系好脾气”三个特点相结合,在社交媒体平台中掀起了一股招募5G猫咪的风潮,撼动整个宠物圈,最终拍摄一支好莱坞级别的科幻猫片,将高通骁龙5G Modem的利益点从小众的科技易感人群扩散至普通大众。


四、成果

pc蛋蛋借助萌系宠物喵星人来推广抽象的5G Modem科技概念,在不失品牌调性的同时,通过猫在B2B业务模式的科技品牌与浸泡在互联网环境的年轻人之间搭建了桥梁。从只面向小众的科技易感人群扩散至面向普通大众,加深了大众对“5G连接在未来将给人们带来‘划时代’移动网络体验”的印象。这次喵星人帮助Qualcomm打破了固有冰冷的科技范,原来高科技企业也能“接地气”地走萌感营销。


本次营销传播过程中,整体曝光量5。21亿次,总浏览量3。63亿次,视频总播放量940万次,转评赞互动量10。3万次。其中,Qualcomm官微一共发布34个微博,最终获得325万+的微博阅读量,400万+视频播放量和81700+的互动量。Qualcomm中国和高通骁龙微信公众号内发布的7篇文章获得35900+阅读量和875次的互动量。高通骁龙5G喵视频在 4个视频APP平台发布,最终有530万+视频播放量和21000+的互动量。微博活动话题#谁的喵够5G#总阅读量为2313万,4万+的网友进行话题讨论,引起铲屎官和科技爱好者们的广泛注意。


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