pc蛋蛋

腾讯视频《创造101》节目公关传播
品类:文化娱乐 分类:公关 11 1155
北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司

一、背景描述

国内女团行业普遍不被看好,行业内人士认为女偶像较男偶像处于天然弱势,加之同类型赛制已经被消耗多次,观众容易审美疲劳。况且在选秀、偶像等节目题材受到限制的情况下,如何让观众接受?如何得到权威声音背书?如何从传播的角度上成为一个受到广泛关注的节目?以上问题使得节目传播面临从受众、行业、市场等多方面的挑战。因此公关传播不能局限于传统“饭圈”,突破圈层、创造新的文化现象是解决问题的钥匙,也是最重要的传播目标。


二、策略与执行

首先,受众人群锁定。在传播过程中,《创造101》结盟追星群体、宅男群体、大学生等网综核心用户的同时,携手一二线年轻白领女性、职场精英等话语权阶层。以一二线年轻白领女性为切入口,发现她们希望成为能完美平衡生活与事业的新女性,并且足够独立、自信。因此,节目传播中以“新时代女性”、“新时代女团”等话题引发共鸣和深层讨论。

对比其他爆款流量节目,《创造101》受众中25-35岁人群比例最高、一二线高知人群比例最高。成为整个传播中突破圈层发表见解的重要力量。

其次,学者专家定调。从学术层面锁定正能量的宣传基调,《创造101》联手北京大学、中国传媒大学多位专家学者在北京大学开展教学研讨会。期间产出“《创造101》成为新的社交货币”的概念被光明网等多家重点媒体推送,以学术观点为轴撬动节目行业及社会影响力的实践成果显著。


最后,多圈层话题突破。《创造101》共十期节目,每期均提炼节目亮点信息,以受众关心的角度切入,同时结合当下热点,总结产生当期关键信息。从娱乐圈、行业圈、社会圈、深度圈、学术圈、心理圈、电影圈、营销圈、音乐圈、公益圈、时尚圈、粉丝圈、科技圈等多个圈层分别进行话题规划。百花齐放式传播,奠定了节目的话题地位。




在整个传播过程中,传播策略可以总结为:

情境设定:明确定义,PR传播期间,从全局角度俯视,分别从行业意义、政策环境、目标受众、学术前沿四个维度来审视、定义自己。提出符合《创造101》本身特点的具有前瞻性的话术、定义,为整体传播设定语境、建立媒体和受众对节目的基础认知。

共鸣共创:明确情绪,用不同的话题以及表达吸引不同的人群。通过浸入式的沟通交流让媒体、受众愿意主动地参与到传播讨论中来,为节目提出属于自己的思考,变身节目的“场外顾问”。与粉丝、观众、媒体KOL、围观群众建立起无障碍交流,理解其核心诉求。

敏捷迭代:明确节奏,纵观当下所处环境,通过特殊节点发声推动传播。跟随节目播出,实时关注媒体评价、倾听观众反馈,制定积极的传播方案,确保传播尽可能的贴近用户心理,解决受众疑问、引发受众互动。


三、创新

在PR传播过程中,我们与话语权阶层建立连接,反映社会现象,升华节目意义,从“饭圈嘉年华“过渡到”社会化讨论“。通过有趣、轻松的沟通,让媒体成为节目的粉丝,带着感情输出传播内容。同时实时调整自身传播点及传播节奏,保证每一期都与用户站在一起,共同讨论他们真正关心的话题。

以上的所有动作,是基于对女团行业、偶像产业、音乐行业进行深入了解与探索,立足于中国女团发展困境与市场对中国女团强烈需求之间的矛盾,强化“逆风翻盘 向阳而生”的节目理念,立选手,破圈层,突出其命运感,进行正向、积极、奋斗的理念传递,用深度共鸣创造粉丝经济向大众市场的突破,开启“新偶像时代”。

而《创造101》在数据层面刷新多项纪录的同时,从舆论引导、媒体维护、圈层突破等多个角度取得傲人成绩,创造了独属于《创造101》的影响力时代。


四、成果

市场声量影响力引起的社会效应:从媒体报道、社会话题等层面实现圈层突破,引发社会讨论。

媒体负评率:媒体负评率低于0.14%,几乎卷入全部媒体参与报道,10期节目累积报道超过44000篇次,并登录百度新闻搜索热点。

百度指数:峰值27万,1000余家网络媒体发布新闻报道11803篇,

微信指数:2200万,刷新综艺历史最高纪录,并登陆微信搜索热词榜TOP10;该数据碾压同期所有综艺。

热搜榜:热搜总量954个,61个热搜登顶Top1,4个标爆热搜,远超同期所有综艺。


喜欢 1155人喜欢
收藏 11人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站公关分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商