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深度联动歌手,助力QQ音乐实现品效合一
品类:互联网 分类:内容营销 0 0
南京润逸禾聚广告传媒有限公司

       

一、背景描述

        QQ音乐是腾讯公司推出的网络音乐平台,是中国互联网领域领先的正版数字音乐服务的领先平台,同时也是一款免费的音乐播放器,始终走在音乐潮流最前端,向广大用户提供方便流畅的在线音乐和丰富多彩的音乐社区服务。

        腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均有音乐版权,视频网站也能看完整歌唱视频。为什么上QQ音乐?如何建立QQ音乐在音乐平台的品牌差异化?如何吸引大众把QQ音乐作为听歌的首选平台?

        就目前的情况来看,如何在竞争激烈的音乐平台市场中如何树立第一音乐平台形象,提高使用率成为了QQ音乐目前最大的挑战。

二、策略与执行

1.策略

1)目标

         建立QQ音乐平台第一音乐平台的品牌形象,吸引用户使用QQ音乐,提高QQ音乐的流量,实现品效合一。

2)节目选择

        深度结合现象级头部内容湖南卫视《歌手2018 。

        《歌手2018》是全年音乐节目中唯一全明星竞演的殿堂级音乐综艺,同时Q1唯一具有黄金时段播出牌照的音乐节目。  

3)植入策略

        深度挖掘《歌手》核心元素,做有故事,有话题的内容营销


       节目串讲人,本季中获得最多亮相的张韶涵;最具人气的新生代偶像华晨宇;最具行业地位的汪峰,他们会和QQ音乐发生怎样的故事呢?


2.执行

        每一位歌手的第一次亮相本身就极具话题,张韶涵用QQ音乐一年播放量高达9亿的大数据来介绍自己成为她在这一季节目最醒目的标签。

        

       歌手每一期选曲背后的故事,是节目最具话题性的部分,最易引发讨论传播。汪峰唤醒原创好歌《下坠》引发热议。

          

       节目播出后,《下坠》创纪录,评论一小时破万。

         

         同时QQ音乐紧接着发布微博对汪峰进行回应,和汪峰工作室、时剑波互动,引发更多观众前往时剑波评论下坠评暖心留言。也因此,汪峰获得了好歌推荐人的身份。



     汪峰选歌成为热门话题,如何把热点引向QQ音乐?我们与汪峰沟通,在QQ音乐公开了他的备选歌单。


     腾格尔爆选歌荒,汪峰老师分享心得我的备选歌曲都在QQ音乐!同时在QQ音乐发布被选歌单,节目播出后大量观众登录QQ音乐一探究竟,歌单累计播放量:13.8万。

     随着节目不断推进,华晨宇强势补位,其他歌手开始纷纷着手准备:张韶涵去QQ音乐听华晨宇的竟演歌曲《齐天》。   

     打开QQ音乐,已经成为歌手的一种习惯。


     歌手不仅切磋音乐的舞台,更是歌手间沟通感情的平台,除了权威性,如何赋予品牌更多的人情味?

     华晨宇生日QQ音乐送上终身豪华绿钻及事业祝福

         

    随后华晨宇用QQ音乐看竞演曲目评论,谈绿钻使用感受,让植入更像连续剧。

                 

     如何把QQ音乐融入节目核心的竞演环节?QQ音乐鉴音团陪观众一起享受音乐盛宴,奉上精彩点评;

          

     我们一直在节目中鼓励观众参与谁是歌王互动投票,搭建观众和歌手的桥梁,为了让观众的热情和努力在节目中得到完美呈现我们突破性的设立了《歌手》节目有史以来除歌王外的第二个奖项“QQ音乐最受欢迎金曲奖”。

       

     节目播出后,后的亿万网友见证、百余官方大号及KOL发稿 权威背书,打造刷屏热度现象级话题,曝光上亿次。



三、创新

1.节目选择:把握有牌照的头部音乐综艺

有牌照的头部音乐综艺因为有pk投票环节使得节目更具有竞争性,更具看点,节目也更具有话题性。

2。合作模式:结合艺人演唱歌曲和节目环节,深度联动艺人

在第三期、第四期、以及第十期中嘉宾均通过QQ音乐来选择自己的演唱歌曲或查看其他嘉宾的演唱歌曲,通过三次的深度植入有效的向观众传达了:“QQ音乐,歌手都在用,同时引流效果明显,催生大量歌手打卡观光团

3.强效互动机制:谁能上开屏,用人气说话

通过投票助力歌手上开屏的互动机制,使观众与品牌连接更加紧密,引流效率大大提高

四、成果

1.全季4+平均收视1.01,植入期平均收视1.027次深度植入,绑定明星强势露出,引爆话题,拉动平台流量。


2.节目与品牌的百度指数联动效应明显,从百度指数及微信指数来看:

1)、QQ音乐&《歌手2018》搜索峰值成正比,峰值点基本一致,说明《歌手2018》的植入与品牌发生了联动效应;

2)、近期90天,百度指数、微信指数、QQ音乐与《歌手2018》峰值最高点为总决赛4月13-14日,金唱片植入起到了绝对的曝光引流效


3。节目内植入多次刷爆社交媒体:#QQ音乐歌手2018#微博话题阅读量突破1.1亿;#张韶涵9亿#微博话题阅读量突破1.1亿;QQ音乐发现专栏《张韶涵,是时候再火一次了》阅读量10+

4。导流效果明显: 节目内歌曲在QQ音乐总播放量突破 23亿;QQ音乐内《歌手》巅峰榜总投票量超过 1。6亿;节目中歌曲总收听人数突破 4。5亿;节目内歌曲分享次数达到 530万次


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