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重返青春岁月
品类:旅游交通 分类:整合营销 1 2
中青旅联科(北京)公关顾问有限公司

一、背景描述

重返青春岁月活动联手马云公益基金会,发起“黑龙江重返青春岁月公益游学团活动”。游学团由哈尔滨出发,途经五大连池、农垦九三、黑河市,出境抵达俄罗斯布拉戈维申斯克市,历时六天。来自全国8个省份的10名教龄超过25年的乡村教师通过游学的方式,深度体验了省旅游委针对中老年客群推出的“重返青春岁月”品牌主题线路。此次活动,得到了马云公益基金会官方网站、APP、双微的全面宣传推广,以及省内、省外各大媒体的广泛关注。连续的跟踪报道,唤起了社会对于乡村教师的关爱,扩大了该活动的知名度和影响力。


二、策略与执行

网络申报,通过马云公益基金会官方APP发布招募帖、筛选参与活动乡村教师(在乡村执教25年以上)。

此次活动,一是以黑龙江秋季旅游资源和特色研学资源为依托,推动研学旅游与公益事业两大领域的融合升华;二是从单一的旅游到深度的研学,从被动的行走到主动的思考,此次公益游学突出“研学”高度;三是借助品牌的跨界合作,将中国乡村教育、爱心公益事业、旅游研学理念的发展推向高潮,使黑龙江旅游品牌得到了深度的挖掘。

    围绕黑龙江省 “整体生态化”资源优势针对中老年人打造产品品牌,主推康养度假、医养结合的旅行方式,内容涵盖森林湿地、五大连池火山矿泉、生态温泉及北大荒农业丰收等元素。重返青春岁月品牌在9月10日教师节与马云基金会展开跨界合作,通过公益旅游的方式为在乡村执教25年以上的乡村教师提供一次免费公益游学的体验。利用双方品牌资源优势增强“重返青春岁月”创新产品品牌曝光度、扩大品牌影响力,推广“重返青春岁月”主题创新主题旅游产品。

三、创新

(一)线上线下联动启动+招募

网络申报,通过马云公益基金会官方APP发布招募帖、筛选参与活动乡村教师(在乡村执教25年以上)。通过招募的形式传播本次活动的声量,在乡村教师群体中迅速扩散。


(二)预热期发布海报

结合黑龙江省秋季、初冬视觉元素撰写围绕致敬乡村教师的文案制作3张主题预热海报,9月10日教师节当天在官方双微平台进行传播。同时,利用官方合作媒体、达人等渠道进行扩散传播。


(三)全面+精准 多平台多渠道传播

线路发团期利用多平台进行渠道传播。根据地域的区分,针对目标人群灵活运用,多平台渠道进行多角度整合传播。

pc蛋蛋一则,利用马云公益基金会官方APP、官方双微对活动进行全程直播报道;二则,省旅游委官方双微进行全程直播报道;三则,邀请达人随团对活动进行体验及传播。

四、成果

本次“黑龙江·重返青春岁月公益游学活动”获得了、黑龙江电视台、哈尔滨电视台、北京晨报、新晚报、生活报等电视及平面媒体的关注报道,以及中新社、新浪、网易、凤凰等门户网站的报道;活动前期,与马云公益基金会官方APP建立 的“重返青春岁月”专题,共计招募到乡村教师69位;活动期间,在“黑龙江省旅游发展委员会”“公益游学团”“马云公益基金会”官方新浪微博上产生优质原创内容23条,传播覆盖44余万名粉丝;新浪微博#重返青春岁月#话题累计阅读量为1,071,000,讨论数6.7万;宣传片在腾讯视频观看量达19万,多渠道的宣传另本次活动在大众视野中已形成一定影响力。

重返青春岁月宣传片视频


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