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沐光时代《慢游全世界》玩转品牌内容营销
品类:文化娱乐 分类:内容营销 1 25
沐光时代

一、背景描述

      沐光时代(The Better Life)在精品生活方式内容领域的专注和深耕,并与佳沛奇异果所倡导的品牌理念的高度契合。佳沛奇异果希望通过签约全新代言人,以及与品牌高贴合度的内容营销合作,立体强化品牌形象。因此,如何运用明星的影响力,强化佳沛“新西兰”严选品质,以及传递佳沛奇异果“加倍好生活”的品牌健康主旨是品牌方的主要需求,另外品牌方也希望通过《慢游全世界》的高品质内容,将佳沛奇异果的品牌理念以及产品信息多维度地传递给目标消费者。   




      《慢游全世界》是由沐光时代(The Better Life)携手新浪旅游、新浪娱乐、酷燃视频联合出品的互联网首档明星深度体验旅行生活方式记录节目。每季邀请一位影响力明星前往一个全球心动目的地,告别走马观花攻略式的信息轰炸,也没有综艺真人秀剧本式的花样作秀。结合明星个人特质产出高品质视频内容,透过明星视角深度体验各国生活方式,打造慢游的全新旅行方式及生活理念。



(《慢游全世界》三季宣传海报) 


      在第二季《慢游全世界》中,佳沛奇异果的传播目标为:增强佳沛品牌与代言人之间的关联度,通过产地溯源,将佳沛奇异果各个环节对产品品质的严格把控直观呈现给消费者,强化佳沛奇异果“高品质”的品牌印象。在节目中传递“用心让平凡的生活开出花来”的传播主题,强化“佳沛奇异果,加倍好生活”的品牌理念,达到合作期内视频整体播放量3000万,话题阅读量1亿。


二、策略与执行

      常规的广告植入无法满足品牌需求,透过与品牌调性高度吻合的精品内容IP《慢游全世界》合作,邀请品牌全新代言人王珞丹前往佳沛奇异果原产地新西兰,王珞丹化身“一日果农”体验佳沛奇异果从育种、种植、采摘、检测到包装的各个环节,同时通过场景化品牌原生内容植入,将明星生活方式、异国生活状态与品牌理念进行嫁接。




      项目根据佳沛奇异果的传播诉求和品牌理念,有机融合了品牌需求,进行决策提出对应方案,并很好的完成了方案执行,获得了可观的效果反馈。通过《慢游全世界》,佳沛奇异果签约全新品牌代言人王珞丹,重塑品牌形象。在节目中,通过原生内容合作,立体化传播品牌理念及产品信息。

      首先,佳沛奇异果签约全新品牌代言人王珞丹,拍摄品牌广告。随后佳沛奇异果首席赞助《慢游全世界》第二季,打造#王珞丹慢游新西兰#系列内容。通过多形式节目包装保证品牌曝光,同时每集设定一个深度情节植入和片尾彩蛋,通过王珞丹的视角和体验传递不同纬度的品牌信息。其次,通过定制《慢游全世界》品牌番外内容,通过三条短视频,通过代言人的视角,从果园种植、检测包装、新品培育等维度将佳沛奇异果对产品品质的严格标准直观呈现给消费者。最后,基于品牌定制化原生视频内容进行全网核心媒体渠道投放,覆盖微博、美拍、优酷、爱奇艺、京东等平台。


三、内容与传播创新

(一)多层次的品牌原生内容组合,解决品牌多维度的传播诉求

      区别于常规的电视剧/综艺植入合作,《慢游全世界》项目通过垂直精品节目赞助+品牌定制内容的组合,为品牌传播提供了丰富原生内容,解决了从品牌曝光、产品信息点传递到品牌理念塑造的多维传播诉求。



(品牌角标、字幕条、节目内产品露出)


(二)借由精品内容,增强品牌与代言人关联度,增强传播势能

      佳沛奇异果与《慢游全世界》内容项目合作,借由代言人产地“溯源”的深度体验,将产品信息知识化输出。加强品牌与代言人之间关联度的同时,透过内容+明星+品牌+平台的组合,放大艺人品牌代言传播势。


(图:王珞丹正式成为佳沛奇代言人)


(三)各路大V矩阵 引爆全网关注

      在第二季节目开播前,@慢游全世界 官微,@王珞丹,@TFBOYS-王源 陆续为节目预热,积累人气。5月21日,第一期正片在@慢游全世界 官微全网首播,@新浪娱乐、@新浪旅游、@微博大明星 等众多蓝V官方账号矩阵传播,超300位旅行、娱乐、美食、亲子等个多领域大V倾情推荐,明星粉丝团及粉丝大V也前来助阵,进一步提升内容热度,助力话题传播,引爆全网声量!


(四)强势资源助力 释放品牌能量

pc蛋蛋      与此同时,微博与酷燃双平台顶级资源前来加持。配合节目的热播节奏,强势曝光资源集结,多角度、全方位覆盖目标人群,第一时间传递节目和品牌信息。王珞丹,新西兰,佳沛奇异果呈刷屏之势。



(微博官方大号矩阵、大V、热搜、开机截图)


四、传播成果

      整季节目相关视频微博总播放量超过5138万,节目相关话题累计阅读量破12亿,除微博外定制番外篇全网相关分发渠道总播放量达2261万。节目根据广告主的需求,共产出主宣传片1期,三期节目正片和三期番外,基于节目主宣及正片产出四则花絮。另外,产出若干图文物料,共产出4篇节目pc蛋蛋相关的文章,包含新西兰旅游攻略、王珞丹个人向文章、以及慢游故事征集等主题文章。

      《慢游全世界》为品牌传播定制了多层次的内容组合方案。不同于常规的节目植入合作,节目邀请佳沛品牌代言人王珞丹前往佳沛奇异果原产地新西兰,通过精品化原生内容和场景化植入,强化了品牌与代言人之间关联度的同时,有效传递了“佳沛用心,加倍好生活”品牌理念。

      在节目宣发期间,每周发布若干新西兰或王珞丹美图,全方面的展示品牌原产地新西兰及产品形象与网友深度互动,传播节目内容及品牌形象。节目通过征集网友慢游故事等品牌活动,于网友实现双向沟通,在互动中树立品牌形象,进行二次传播。定制化的番外内容则将佳沛奇异果高品质背后的原因和产品信息点直观输出给消费者,达成了高效的传播效果。

        《慢游全世界》在线观看:http://www。muguangshidai。com


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