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红星美凯龙-爱下去,才是家
品类:家居家电 分类:整合营销 2 0
红星美凯龙家居集团股份有限公司


1.案例背景

红星美凯龙爱家日已有八年历史,从2010年开始,每一年的12月3日,红星美凯龙都尝试从不同角度,引领大家开展与家相关的命题讨论。旨在倡导爱家的行动,忙碌之余,对家人的关爱、陪伴。

pc蛋蛋在2017年,红星美凯龙希望爱家日的主题能够以“家居”为核心,寻找具有痛点的共鸣内核。


2。策略与执行

传播策略:因为爱家日在年度品牌活动中的特殊性,使其没有商业露出需求,围绕本次以“家居”为核心,寻找具有痛点的共鸣内核的诉求,总结出本次传播的核心要务,即传播视频。

通过双微不同平台及KOL的发酵,从各个角度切入话题,最终都以引导消费者观看视频,同时可获得“爱家日八周年”的重要信息,为以后的品牌发展打造持续性基础。


3.创意与思考:经过创意的思考以及和客户多次沟通,终于找到了关于「家居」 和「爱家」 关联的洞察。对待长期摆放在家中的旧家具,人们习以为常,难以产生额外的情绪宣泄;对待刚替换的新家具,又尚未产生足够的情感积累。


以情动人的最好时机,是决定告别旧家具、迎接新家具的时刻,并以此为契机,重新审视与回忆共同相处的时光。

这让我们在关注人和家具之间情感链接的同时,去揭示家的真正内涵——爱 。爱在,家才能被称为家。即便有一天,家具不再是那件家具,甚至家人不在我们身边,只要有爱的能力,我们就有家。


于是就有了我们最终的主题:

「爱下去 才是家」



    


           

                             


 3.创意物料

pc蛋蛋视频主题:「爱下去 才是家」           

视频长度:5min

故事梗概:

我们这次讲述了三个简单诚恳的故事,分别从三件家具切入, 「五年的双     人床」 、 「十年的橱柜」 、 「三十年的躺椅」 ,在视频中逐步展开主人公们与家的故事,表现了主人公们各自对于家人的爱,以及最终达到自我与家的和解。

pc蛋蛋视频描绘了人和家具之间的状态,揭示家的真正内涵—爱。毕竟家具从不仅仅是个物件,更承载了我们的情感和对生活的眷恋。在关注人和家具之间情感链接的同时,视频也揭示了家的真正内涵—— 爱。爱在,家才能被称为家。即便有一天,家具不再是那件家具,甚至家人不在我们身边,只要有爱的能力,我们就有家。


创新:

很多品牌在沟通爱家这一动人心弦的内容时,大部分都聚焦家人之间的关系,因为更易引起共鸣,但与品牌的关联不强。

红星美凯龙“爱下去,才是家”创意视频从告别旧家具切入,找到人与家具之间的情感链接,实现爱家与家居的完美融合。

传播效果:

销量贡献: [爱家日大促,全国商户销售总额突破19.46亿元,同比增长高达57.02%!用户关系 :[本次传播中,由于视频中的情感真实细腻,打动了不少网友,产生了非常多的优质UGC评论以及自发转载。]传播力 : [上线仅一周,全网点击突破2000万;红星美凯龙官方服务号发出当天,获得鲁班节之后第一篇10W+推文;]创新力 :[以细腻、真实的情感故事,获得大众广泛的情感共鸣]顶级KOL“一条”主动加稿;获Socialbeta一周案例精选;数英网、广告门等顶级行业媒体以及V电影、音悦台等头部娱乐媒体pc蛋蛋推荐;梅花网收录为一周最热案例。50余家微信自媒体和10余家微博平台自发转载,涵盖行业、娱乐、地方机构等。(截止至12月9日)

成本:[CPM约100]



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