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梨视频X阿迪达斯 夏练国度线上内容营销
品类:体育运动 分类:媒体 3 24
梨视频


一、背景描述

夏练国度是全球著名运动品牌阿迪达斯每年夏天的最大型线下活动,旨在增加消费者的运动体验。2018年以“夏,创新生”为主题的活动在北上广和成都展开,为期两个月。应对内容营销的再升级,今年阿迪达斯与梨视频携手,尝试运用拍客体系,以体验者的第一视角来完成「夏练国度」活动的线上传播,以social类视频制造热点话题,吸引全民参与。

针对此次合作梨视频定制了全新的拍客阶梯式玩法,打造系列原生内容传播矩阵,并通过对热点的精准把控帮助阿迪达斯实现了活动线上线下的良好互动,实现了意想不到的传播效果。


二、策略与执行

拍客阶梯式玩法X第一视角

梨视频自身已成熟运作了一套全球最大的拍客体系,遍布各地。拍客队伍保证了梨视频的强大的内容生产能力,可以在世界任何一个角落实现取景拍摄。而其中50000名的核心拍客和其背后的拥有媒体基因的编审团队则保证出产内容的品质和高传播属性,每日出产都能在微博热搜占据一席之地。

针对此次与阿迪达斯的合作,梨视频定制了一套相匹配拍客体系的阶梯式玩法。包括群众拍客、专业拍客和头部商业拍客组成拍客团队,用不同的创意和视角传播阿迪达斯活动,实现全民覆盖。


「头部拍客X 创意短视频」

由头部商业拍客生产高质量的创意类短视频,《懵圈!去这里的人都不按套路出牌》在活动体验场景中加入潮酷的动画特效,同时巧妙化用利于 social 传播的幽默元素,花式玩转线下活动,抛弃预设、打破常规,以反转体现创意运动的概念正确打开夏练国度,激发观众的好奇心,牢牢抓到网友注意力。

《懵圈!去这里的人都不按套路出牌》




「专业拍客X短视频资讯」

利用梨视频强大的拍客资源,在北京、上海、广州、成都派出专业拍客在活动现场以参与者视角发回一系列现场报道,除了体育明星出席的揭幕仪式,还涉及「高能射手」、「水与争锋」等具体互动环节,用直观的画面语言还原活力四射的现场,站在粉丝的角度拍他们想看的内容,传递运动氛围。



系列片

《今夏最热,众明星用创意燃爆运动》

《开练!夏练国度广州站接棒创造力》

《最辣成都,用最火热的创意突破精彩》

《解锁魔都创意新姿势,就这么练!》


「群众拍客X消费者洞察」

在现场报道之外,梨视频还提供了另外两个传播活动的角度。 2 条消费者洞察短视频关注体验者参与活动的行为动因,满足了阿迪达斯全民参与的活动诉求。



《型男靓女齐聚于此,竟是为了。。。》

《话筒给你,请开始你的创造力》


梨视频凭借「短视频资讯 + 消费者洞察 + 创意短视频」系列原生内容传播矩阵,类型多、覆盖广,契合了今年阿迪达斯对「夏练国度」活动全民覆盖的传播诉求。这也是梨视频拍客体系商业化的又一次实践。

从传统的品牌主体视角到现在的用户视角,梨视频转变了传播的视角,通过用户视角输出内容,容易触发用户兴趣并获取关注,创造话题热度。


三、创新

拍客体系商业化玩法升级


拍客体系如何实现商业化是整个行业都在思考的问题。梨视频充分发挥自身特长,在原有的商业化拍客的基础上,升级了玩法,用创新内容营销方式实现了「头部拍客+群众拍客+专业拍客」的拍客体系阶梯式玩法。

pc蛋蛋将拍客体系中不同类的拍客匹配到不同的场景中去。优选国际、体育、娱乐板块的最具创造力的头部拍客负责难度最大的创意短视频部分。而由群众拍客深入到参与者中,用消费者洞察短视频零距离展现体验者参与活动的行为动因。而各地的专业拍客则深入本次活动的四个城市,用第一视角发现现场爆点,用直观的画面语言还原活力四射的现场,站在粉丝的角度拍他们想看的内容,传递运动氛围。

通过拍客体系阶梯式的新玩法,梨视频成功完成了「短视频资讯 + 消费者洞察 + 创意短视频」系列原生内容传播矩阵,实现了与阿迪达斯下的共赢。



四、成果

全网曝光量:35464125

点击量:3849111

点击率:10。85%

单条最高曝光量:13885156

单条最高点击量:2321728

单条最高点击率:21.4%


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