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王老吉电视剧植入营销&《恋爱先生》
品类:食品饮料 分类:整合营销 0 0
世纪鲲鹏

一、背景描述

王老吉作为一款凉茶饮料,希望能通过电视剧提升品牌曝光度品牌美誉度,重点通过产品饮用场景教育,传达怕上火,去火的主要诉求。

而《恋爱先生》是一部2018年收视率网播量双丰收的剧集,联合收视率破2。5%,播放量近160亿,无论是从播放量还是收视率上看,都是2018年的爆款黑马大剧,并且作为都市剧,有足够的植入空间,恰好匹配了王老吉的诉求。


二、策略与执行

策略:

充分利用了得天独道的天然场景达到让人印象深刻的目的。并通过丰富多样的场景教育,让王老吉成为了生活中重要的去火饮品。不仅如此,王老吉并不是简单的露出,而是通过人物的饮用输出爱情、友情、亲情等情感价值,使人感触颇深,从而产生共鸣。

执行:

剧中植入,完美的对观众进行了饮用场景的教育。

1、生气的时候喝王老吉消消火;

2、加班之后,要喝王老吉去去火;

3、吃火锅的时候搭配王老吉不上火;

4、与亲朋野炊,王老吉配烧烤不上火。

……






王老吉利用电视剧得天独道的场景优势,对观众进行了完美的场景教育,从日常的饮用,到去火等功能指引,到增加情感的应用功能,循序渐进由浅入深地,让观众记住了“哦~这就是王老吉”。从而让观众在生活的去火饮品购买中,会首先想到“喝王老吉”。

三、创新

1、创意口播

“the king is always lucky”,这句创意口播已经刷新了植入形式的新高度,被观众津津乐道,纷纷笑称“王老吉这一波操作666”“王老吉我服气了,我买还不行么?”。创新的植入方式,为王老吉赢回了更高的品牌美誉度!





2、情感交流神器

剧中,王老吉多次在主角们沟通或传递情感时出现,如父子间关爱,朋友间了解,恋人间的担心等。这样的植入形式,使王老吉不再只是单纯的可以去火的凉茶,更是人与人之间沟通的媒介,是两个人更了解更靠近对方的情感交流神器。







王老吉在《恋爱先生》中将情感表现得淋漓尽致。“吵架时的去火”、“压力时的去火“、“伤心时的去火”......看似去火的功能,在片中似乎并不简单,增加的情感因素正是我们每个人生活中都会出现和体会到的。更能让观众产生共鸣,从而加深对王老吉的印象。


四、成果

1。 《恋爱先生》&王老吉——弹幕表现

网友在看剧同时,不忘用弹幕为王老吉花式打CALL。“王老吉确实好喝”、“厉害了王老吉”、“王老吉很火很绝配”、“王老吉正确打开方式,救火一号”等评价,网友参与度极高,对王老吉也是非常认可,从弹幕上看出,观众很清楚并且很认同王老吉。







2. 《恋爱先生》&王老吉——微博UGC表现:创意口播

创意口播斩获大量粉丝,观众纷纷为王老吉的完美表现打CALL!只因剧中的一句“the king is always lucky”魔性口播,在微博引起高度讨论,口碑炸裂。成功地让王老吉在平台传播上“不走寻常路线”地传播,同时吸引了不少年轻群体的关注。




pc蛋蛋3. 《恋爱先生》&王老吉——微博UGC表现:情感体现

父子的相互关爱和别扭,让观众们笑中带泪,王老吉的出现使剧情更丰满,气氛更温暖,也获得了观众们的高度评价!王老吉在成功的进行场景教育后,进一步在情感上向观众展示了不一样的风采,点亮观众感知。“原来喝王老吉也可以增进友谊、收获爱情、增加亲情”




总结:王老吉巧妙的创意口播植入深得人心,充分的场景教育和深刻的情感表达,让王老吉这个品牌通过剧中的植入得以升华,并成功增加受众群体。


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