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交通银行最红星期五,是ta先撩的我
品类:金融服务 分类:媒体 1 0
美图公司

一、背景描述

信用卡的消费人群不断趋于年轻化,8090后已成为信用卡的主力消费人群。而刷卡消费最多的血拼购物人群,仍以女性为主。为此,交通银行推出了主题为最红星期五的系列周五优惠活动。

近年来,交通银行一直面临品牌年轻化的挑战,且推出的最红星期五的活动鲜为人知。

本次合作以助推周五你惠红活动为目标,让更多人了解并关注品牌活动,打开年轻市场,最终实现交通银行信用卡开卡数量的增长。

 

二、策略与执行

【定制H5周五红人榜6.8-6.14)】

以美颜相机用户为主要受众人群,以品牌活动色红色为滤镜色,定制趣味贴纸同时,通过点赞评选模式促进用户分享、参与。

【首次10秒电影合作#ta先撩的我#7.5-7.11)】

10s电影的质感滤镜风格,打动都市白领人群;加入贴近生活的特色台词增强用户同理心;美拍话题#ta先撩的我#引发用户好奇心。

【携手美图变身节,线上线下联动(7.19-7.22)】

活动展馆特色鲜明,现场KOL直播发起线上互动。

 

1。 以美颜相机开机屏和icon为转跳入口,定制交行「最红星期五」H5H5内包含红色滤镜+系列贴纸,用户拍照后可参与点赞评选,赢取美图手机,引爆社交活动。



2. 美拍根据品牌活动TVC延伸,首次定制10s电影质感滤镜+背景音乐+定制台词,绑定美好生活,邂逅美好时刻,并邀请数位KOL拍摄创意视频;#ta先撩的我#话题活动掀起线上热潮。


3.美拍、美图秀秀、美颜相机多点位硬广导流话题活动,有限提升点击转化率


4。 为品牌在「美图变身节」中提供定制场馆与KOL达人现场直播,同步在美图秀秀、美颜相机发起线上主题馆互动H5,双管齐下吸引参展人在展馆你拍照并达人办卡。   

5.多位红人PGCUGC共推话题,吸引15+观众互动

 

三、创新

1.定制H5:以美颜相机用户为主要受众人群,以品牌活动色红色为滤镜色,定制贴纸趣味性增强,点赞评选模式促进用户分享、参与。

2.美拍话题:以#ta先撩的我#的趣味主题引发用户好奇心;

3。10s电影的质感滤镜风格,打动都市白领人群,加入贴近生活的特色台词增强用户同理心。

4.变身节场馆联动:活动展馆特色鲜明,现场KOL直播发起线上互动,线上展馆H5为未能到场的人群提供线上互动机会,线上线下同步吸引到大量人群参与,线上线下体验+奖品激励以促进现场咨询办卡。

 

四、成果

线上线下联合,多维内容打动年轻用户的心:活动主题H5+首创10秒电影模式+美拍撩人话题+线下趣味展馆

成功提升活动的知名度与互动性,打开年轻受众市场,以促进交行信用卡开卡数量增长。

硬广曝光:总曝光高达2。6亿,硬广导流整体实现近134点击,进入页面的转化率达到0。51%,为官网、H5页面获取到了更多的曝光及使用转化;

美拍:话题曝光量高达1834美拍达人直播吸引观众达15.2

变身节线下场馆:参与人数达24,453超过预期的3倍,丰富的互动形式使用户更全面的了解交通银行信用卡的信息。

 


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