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天津欢乐谷
品类:旅游交通 分类:大数据营销 1 0
悠易互通

策略与执行

此次投放中面临的难点是如何在暑期众多娱乐园、周边游的广告中脱颖而出,并能吸引到目标用户关注、参与互动,从而实现传播效果最大化。

在广告数字化时代,数据成为定义、锁定目标人群的关键。如何为品牌实现?全网捕捉目标受众,定制专属人群策略,实现互动。对于已产生互动人群进行Retargeting,形成品牌二次传播,强化受众深度交互,同时通过互动人群lookalike,全网覆盖更多品牌互动潜客。助力品牌通过数据、创意、技术等多种模式完美实现精准营销。

结合互联网广告程序化购买先进的投放技术、海量数据的优势,针对广告主投放需求多维度地制定投放策略:

- 人群锁定,定向目标及有需求人群:通过PC、移动端日均超过百亿的流量获取人群特征,识别用户人生阶段、基础属性、兴趣偏好、购买倾向并建立用户初步画像,由此锁定对天津欢乐谷感兴趣的目标人群,18-44岁,年轻时尚、影视迷、追星、爱玩乐、旅游,并且近期搜索或浏览过近似信息的人群;




- 人群扩大,大范围辐射潜在人群:投放过程中,洞察互动、对广告有兴趣的人群,挖掘共性,进行人群扩大,向更多潜在人群投放广告,传递品牌信息;

- 媒体优化,形成曝光声量:投放中,结合用户触媒偏好或互动率较高的媒体,优化投放媒体类型,以更好地实现广告传播及与用户互动;

- 创意优化,带动参与互动:配合广告主暑期推广活动节奏,不同的促销活动,调整创意;

- 地域定向,集中资源提升声量:根据广告主的所处地理位置,考虑到周边交通便利性以及可以辐射周边区域,锁定天津、河北,尤其天津为主,集中资源曝光,形成品牌声量;

- 频次控制,同样预算覆盖更多人群:周期内频控6次,控制目标人群观看频次,既能保证广告信息传达的有效性也避免曝光浪费,亦能向更多人群传达广告信息。


创新

互联网广告的程序化购买,意味着广告主可以利用智能优化算法,灵活地实时调整广告投放,提升投放效率和效果。我司凭借日均超过240亿的海量资源,同时与第三方数据对接,多屏识别、覆盖目标用户。

创新:通过用户的搜索、浏览行为,进一步识别感兴趣的目标人群:根据近30天内用户的线上搜索及浏览行为关键词数据,精准挖掘用户近期行为意图,助力活动目标人群的精细度,以此提升对目标用户的有效识别,提炼潜客分析,扩大营销机会。搜索或浏览的信息,如:天津欢乐谷、天津欢乐谷二期、玛雅海滩水公园、狂欢节、古北水镇、方特欢乐世界、天津水上乐园、天津欢乐海魔方嬉水乐园、天津海昌极地海洋世界、水上公园。


成果

本次推广通过锁定目标人群、定向周边区域、周期内频控6次等策略确保最大化覆盖用户;同时,结合对周边游感兴趣人群的媒体偏好,加大了优质媒体整体曝光,增加触达目标人群机会。

投放效果:PC端曝光优于预期30%,点击优于预期59%,CTR优于预期23%;Mobile端曝光优于预期53%,点击优于预期66%,CTR优于预期9%。实现了更多的用户看到品牌广告,超过预期的用户量参与互动,达到更好的宣传效果。


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