pc蛋蛋

2017英雄联盟全球总决赛媒介整合营销
品类:游戏 分类:整合营销 0 2
史努克广告(上海)有限公司

一、背景描述

《英雄联盟》(简称lol)是由美国Riot Games开发,腾讯游戏运营的MOBA类英雄对战网游。2017英雄联盟全球总决赛作为顶级赛事首次落地中国,英雄联盟借助强大的品牌号召力,IP资源及庞大的粉丝基础,通过此次赛事持续刷新品牌打造英雄联盟生活方式,将电竞大众化,打造多元文化盛事,覆盖更多大众渠道,转化更多电竞属性用户。

目前英雄联盟面临的挑战是用户留存、回流占比下降明显;外部环境严峻,用户被竞品抢占,需拉取年轻新进用户;项目周期过长,如何打造长期爆发性赛事。

在当前的社会环境下,游戏玩家更多的是追求新鲜感,更喜欢热度高的游戏,想要保持游戏的新鲜感从而提高用户留存率, 获取年轻新用户,这对游戏行业来说是一个巨大的挑战。同时,英雄联盟想借此次顶级赛事改变电子游戏在人们心中的刻板印象,让更多的人了解电竞行业,实现电竞大众化。


二、策略与执行

英雄联盟核心用户18-30岁,90后用户占比75-80%,以在年轻白领以及校生为主。他们注重游戏的竞技性,喜欢炫操作秀技巧,期待游戏新玩法,他们是LPL战队的忠实粉丝。在2017英雄联盟全球总决赛(S7)的传播中,我们需要给到一个玩家秀出电竞热爱的舞台。

通过IP赋能,联动粉丝经济,整合场景化营销,打造全民助威S7,提升赛事影响力,拉动赛事用户转化。

社交场景方面,用符合用户生活场景中的社交媒体对赛事活动进行曝光,借助新浪微博、知乎两大高曝光高话题媒体的影响力,从精准玩家扩散到大面积人群曝光,直接触达优质用户,通过内容合作沉淀品牌价值,提升用户好感度。

视频娱乐场景方面,通过bilibili 2233娘与LPL IP结合撬动粉丝力量,将bilibili以应援团及用户助威赛事活动,PGC + UGC为2017英雄联盟全球总决赛提供传播新角度,广泛吸引年轻用户围观,产出事件话题持续升级,让用户沉淀到电竞魅力中去。总曝光2。9亿,点击量超59万,活动参与量33万。

出行场景方面,线上联合摩拜开展“来摩拜成就馆助威LPL”活动,四城联动,撬动摩拜武汉广州上海北京icon、开屏、强弹等非标资源,玩家可通过骑行积分换取活动奖励(产品运营活动金卡/普卡、赛事门票),打通产品运营活动,提升赛事的大众化影响。总曝光2.2亿,活动参与量92万。线下联动武汉广州上海深圳公交候车亭风暴,通过候车亭电竞椅开黑五连座创意改造,同时利用出租车投影新技术实时播报大赛比分,实现业内第一次实时交通投影比分播报,强化2017英雄联盟全球总决赛电竞文化认知,激发粉丝情感共鸣将电竞和生活场景强绑定,打造电竞大众化。总曝光20.4亿。

生活服务场景方面,在饿了么平台进行深度合作,玩家可为LPL战队发送助威弹幕,用下单的形式为喜爱的战队助威,借助助威专属红包奖励传递本土作战,让大赛 披上浓浓的中国色,吸引全民助威2017英雄联盟全球总决赛,提高赛事声势 。总曝光1.3亿,活动参与量26万。

运动场景方面,选取keep媒体定制[励战而新 英雄联盟特训挑战赛]活动。用户选择战队,完成指定训练任务与场上英雄共同进退,同时邀请探讨#志逐传奇#的故事,利用KOL效应提升活动热度,配合资源位曝光提升泛用户对赛事的关注度。总曝光3200万,活动参与量2万


三、创新

pc蛋蛋在S7项目中,实现多个行业领域媒介传播突破,为后续赛事传播项目提供可复制的合作模式:

1。 2233娘首次游戏行业IP跨界,助力品牌挖掘年轻用户

2. 饿了么首次赛事弹幕互动,创造营销闭环

3。 摩拜首次非标资源四城联动,拉动英雄联盟产品运营

4. KEEP首次游戏产品合作,挖掘电竞产品体育精神,拓展年轻渠道用户




四、成果

整体项目最终实现广告曝光55亿+,活动参与150万+;拉动活跃用户4860万,回流用户1042万;在英雄联盟赛事推广上创下新记录。




喜欢 2人喜欢
收藏 0人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站整合营销分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商