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那么大系列X2018上海草莓音乐节
品类:食品饮料 分类:品牌主 4 1
上海金拱门食品有限公司

一、背景描述

上海市场,快餐市场竞争异常激烈,根据中商数据品牌库数据显示,2017年进入上海的首店品牌约有226家餐饮品牌,其中全国首店有134家。网红品牌的诞生满足了消费者的猎奇心理,更愿意付出一定的时间和金钱成本。如何走出这样的困境,找出一条属于自己品牌的出路?如何在各品牌中抢先抓住年轻人的心智?求突破,品牌与 2018上海草莓音乐节进行跨界合作,聚焦年轻人,精心打造了以明亮柠檬黄“集装箱”造型品牌区。3天面向6万消费者进行互动,结合音乐视觉等艺术表现形式,通过一系列的互动体验来圈粉,设计全新场景打造品牌体验,与消费者增强情感的联结。从“集装箱”品牌区域,周边产品,社交媒体,线上直播,合作方媒体支持,大量曝光。活动期间成为年轻人网红打卡之地,活动后引流至门店兑换那么大鲜柠特饮提升品牌好感度。


二、策略与执行

目标受众群体:

主要集中于18-30岁的年轻人一定的消费能力且喜欢聚会,有个性并对于时尚潮流有敏感嗅觉,外表看上去积极阳光,但由于生活和工作压力,独处时内心会有很多小心酸,无法说出口

目标:

提升那么大系列新产品平台知晓度,极大化的品牌曝光,与年轻消费者进行互动提升品牌好感度

消费者洞察

现在的年轻人活跃于各种“社交”,他们追求的是“网红”文化,喜欢打卡拍照并分享与社交媒体。在上海越来越多的品牌跨界合作,打造好玩有趣的快闪店,通过全新的场景营销来吸引年轻人与品牌互动体验。这些年轻人同样也喜爱音乐和潮流文化。因此,与上海最IN 的音乐类潮流打卡圣地‘草莓音乐节’合作,打造全新音乐类场景体验,又是一次全新的跨界合作突破

策略性创意:

“那么大系列,你噪吗”为主题,携“那么大系列”入驻上海草莓音乐节,给你一次独特的夏日“酸爽“体验

营销传播策略:

这个五一,与上海最IN 的音乐类潮流打卡圣地‘草莓音乐节’合作,打造全新音乐类场景体验,又是一次全新的跨界合作突破

预热炒作,提前2天在麦当劳官方微信发布活动信息,麦当劳以“那么大系列,你噪吗”为主题,携“那么大系列”入驻上海草莓音乐节,结合音乐、视觉等艺术形式,给广大乐迷带来新鲜有趣的互动体验,增添了一份独特的夏日“酸爽“体验。并邀请麦粉留言回复自己最喜爱的歌曲,点赞最多的可以获得两张草莓音乐节门票,更抽取限量T恤等周边礼品

为期三天的上海草莓音乐节现场,麦当劳设置了以明亮柠檬黄为主色调的“集装箱”造型品牌区,以萌萌的“小心酸IP”为主角,让广大乐迷在互动区写下或者唱出日常生活中的“小心酸”,也可绘制个性柠檬,放进柠檬推车,在音乐节自由、多彩的氛围中释放自己。通过时下流行的抖音平台进场拍摄和传播

此外,麦当劳还在音乐节现场为参与互动的乐迷准备了独家福利:“那么大鲜柠特饮”礼品券;通过现场扫码关注麦当劳官方微信公众号,还能获得麦当劳专属徽章,让年轻乐迷沉浸音乐狂欢的同时,更有惊喜福利和精彩互动。


那么大“柠檬黄集装箱强势亮相2018上海草莓音乐节



那么大产品LED Neon Light,彰显魔都时尚质感



表情翻转板产品IP无缝连接,生动打造产品记忆点


 


互动区域潜藏“心酸”抗衡惊喜,解放年轻天性


看完了别人的小心酸,不如写下自己的心酸。消费者可以在道具柠檬上写下一段话或则一个涂鸦和表情,表达自己的想法,并放入黄色小推车中。

音乐节当然要“噪”起来:带上柠檬最潮道具,大声唱出带有“柠檬”和“酸”的歌曲并将视频上传至抖音,可获得那么大鲜柠特饮免费兑换券1套哦~



那么大美食的那么大展示,趣味也要那么大



柠檬集装箱诱惑铺满,强力吸睛欢迎围观



那么大系列草莓音乐节限量定制T恤打造品牌潮范



扫码送限量定制IP徽章,萌翻草莓音乐节



三、创新

那么大柠檬集装箱,创新性打造现场潮人打卡圣地,品牌成功连接年轻人



音短视频传播,用年轻人的表达方式传播活动内容




北京商报,腾讯和新浪新闻网齐齐站台发声,作为连接年轻人一次全新创新尝试



本地高流量公众号站台发声,多维度丰富内容造势



品牌官方微信平台预热打call,与粉丝线上互动送福利



四、成果

限量免费那么大特饮兑换券发放,延长活动效应

一套共有4杯那么大特饮券,让粉丝一次获得全部那么大鲜柠特饮。

发放日期:4.19-5.1; 免费兑换日期:4.29-5.31



媒体投放数据:(投放时间:429-51日)

由于此平台是2017年底全新推出,所以暂时没有对比性,设定的目标就是在最短时间内(3天活动)有极大化的品牌曝光。

ü3天主流媒体总曝光率达到:5000,000+

ü3天草莓音乐节线上直播总量:17,771,593人次

ü3天活动覆盖至现场:60000

ü3天活动派发DM63000(含那么大系列平面广告



数据来源:

p各平台媒体官方提供数据(截止至201853日)
p摩登天空(草莓音乐节主办方)官方提供数据(截止至201851日)

活动视频回顾:




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