pc蛋蛋

长安福特世界杯一球成名项目
品类:汽车 分类:整合营销 0 0
众成就数字传媒集团


一、背景描述


2018世界杯,一场商家争奇斗艳的比试场。各大品牌试图在这场“营销洪流”中抓住消费者的眼球。持续了一个月的世界杯在俄罗斯激情上演,全球各地32亿粉丝尽情狂欢!作为世界杯唯一官方授权社会化媒体平台,微博成为全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。

二、策略与执行

长安福特 坚守“激情与信念”的力量,2018年以“一球成名”为核心,以独家赞助身份与世界杯官方合作伙伴微博合作,

联手新浪、新浪微博和新浪游戏,打造主题活动,跨平台双终端聚拢球迷及泛球迷,通过中国第一社交平台的用户活跃,创新互动,不断提升长安福特话题热度与品牌声量


pc蛋蛋线上线下整合,跨平台双终端聚拢球迷及泛球迷全程参与,感受世界杯热度,不断提升长安福特品牌声量,带动销量提升!


线上互动游戏:


配合微博核心流量位置:选择最受关注的17天重要比赛日锁定微博开机入口,以世界杯高流量关注带动活动参与

1、围观世界杯页面常设固定入口,为一球成名游戏长期导流。


2、世界杯专题页赛事全程推荐一球成名活动。


微博特有软性资源:

a。品牌专属原生话题#谁能一球成名#,将活动全程三个阶段精彩内容有效结合,在世界杯期间逐渐营造起强烈的活动氛围。

b.为话题页开通双终端高级权益,全方位体现长安福特品牌信息,并为一球成名游戏导流。

c.精选不同领域KOL及大账号组成传播矩阵,以活动转发和参与游戏的形式,最大化带动话题和游戏扩散。

d  d.独享FIFA官方短视频传播权益,世界杯期间,由@CCTV5 官方发布“每日亮点”赛事短视频,长安福特全程以前贴片、后贴片及字幕条形式伴随传播。

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三、创新

3大创意亮点设计,长安福特品牌权益及车型形象在游戏中软性植入,“进无止境”的品牌理念完美容易融入游戏环节!

兼具趣味性、参与度和传播性,从游戏自身实现互动与传播的有效结合。

32关挑战成功,填写个人信息,即入围奖池瓜分现金大奖。

两种方式可获取复活卡,降低游戏难度,有效收集销售线索。

主题游戏匹配开机曝光位、固定入口、世界杯内容软植与官方推荐运营等顶级平台资源,选择最受关注的17天重要比赛日,以世界杯高流量关注带动活动参与。


四、成果

一球成名核心互动机制表现出超高粘性及扩散性!

共送出红包118658个,共吸引23152760人参与,KPI完成率154%

粘性游戏+社交合理引爆两大活动话题!

每日亮点话题阅读量4亿,#谁能一球成名#,话题阅读量2。8亿,带话题词讨论量共58.6亿。

动态开机报头17天上线触达用户3.5亿人

世界杯官方短视频广告带动品牌精彩时刻大范围曝光!

官方短视频总曝光1。28亿,完成KPI128%,

各类大账号及KOL联合助力活动逐渐发酵, 79名各类KOL参与转发

激发互动193,997, 每条微博合计互动586,

1667位明星、名人、大V自发挑战游戏

互动游戏成功将热度从线上带往线下,

成功在中国6大城市举办6场“一球成名”看车团活动,累积邀请近900人参加活动,到店近500人,共促进销售50+辆车。

2018世界杯营销战役,长安福特成功赢得线上品牌提升与线下销售转化的双赢战役。



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