pc蛋蛋

滴滴企业版推广活动
品类:汽车 分类:社媒营销 0 0
脉脉

一、背景描述

现在企业的报销流程普遍繁琐,消耗了大量的时间,降低员工的工作效率,时间成本高。B端用户对滴滴企业版的认知度不够,需要通过推广活动来扩大市场声量,滴滴企业版想要通过年底活动(充1000返300),拉新获客。而脉脉企业数量级达到400万+,滴滴企业版想要的HR、财务、市场销售及企业高管等都在脉脉平台上保持活跃。


二、策略与执行

活动前期:通过话题、投票、调研等内容为滴滴企业版推广活动做预热,并为后期报告收集相关数据,同期穿插硬广资源引流至注册页面拉新。

活动中期:利用脉脉开屏、实名动态、Banner等硬广资源扩大曝光量,引流至注册页面拉新。

活动后期:pc蛋蛋邀请KOL站台,体现使用滴滴企业版打车员工不垫付、不贴票等特点,联合发布2017年度职场人出行报告,脉脉站内+新媒体资源通稿传播,同期穿插硬广资源引流至注册页拉新。

  


通过脉脉站内行业头条的发起内容“有没有哪个瞬间让你觉得公司福利特别好”,以官方企业账号参与互动的形式露出品牌和传递理念,将官方回复固位前三名,提升品牌曝光。效果:点赞:3446,回答:228。

   


以“实名动态第四位”的方式发起“你出行,公司支付,让老板听到你们的呼声”为内容,通过滴滴官方企业账号在脉脉站内发起投票,以C端影响B端,用户对该投票活动一致好评!投票结果涵盖中国银行、中国联通、网易、搜狗、微软、修正药业、一汽大众等知名企业员工。

通过脉脉收据研究院在脉脉站内发布专栏文章,引流至问卷页面,前期预热和调研收集收据:3875份。

中期通过脉脉开屏传播充返活动,品效联动;以实名动态形式展现用户pc蛋蛋,传播充返活动,用户通过对信息流广告的赞、扩、评,扩大品牌影响力,提升品牌曝光度。招聘广场位置持续曝光,集中影响企业HR人群。

  

以滴滴企业版官方的身份,精准向企业高管、HR等潜在目标用户发送红包,传递品牌的同时,促进转化。


三、创新

脉脉媒体CEO站台背书,行业意见领袖to B传递滴滴企业版,主打使用滴滴企业版,报销不贴票的理念。

墨迹天气CEO站台背书,行业意见领袖to B传递滴滴企业版,主打使用滴滴企业版,打车不垫付的理念。

以滴滴企业版官方的身份,精准向企业高管、HR等潜在目标用户发送红包,传递品牌的同时,促进转化。




四、成果




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