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脉脉职场解压实验室
品类:互联网 分类:整合营销 3 3
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一、背景描述

现代社会,人在职场,往往身不由己,常常会面临巨大的职场压力,压力会衍生出难以缓解的忧愁、焦虑等负面情绪,压力也会影响睡眠、易怒、厌食,甚至产生消化差、免疫力降低等生理反应。身心疲惫,就像被鞭子抽打的陀螺一样痛苦度日。

据脉脉数据研究院发布的《职场人别慌——中国职场生存压力详解2018》报告显示,迷茫正成为职场人士压力最重要的源头。2017年大量的80后进入中年危机,整个社会都无比焦虑,知识储备、年龄、财务、甚至容貌颜值等一系列问题让职场压力源源不断产生和累积,面对自己,面对自己所在乎的爱人、子女、父母,很多人开始发“慌”,迷茫不知所措,有些人则干脆变得佛系,逃避这些压力。


二、策略与执行

1、用户洞察

(1)每个工作阶段的职场人都有自己的压力,且每一代人都认为自己承担了最大的压力
(2)工作中的压力主要来自于知识和信息的欠缺、业绩与收入,以及年纪与外表
(3)大部分的职场人都不排斥压力,却极少主动释放压力
(4)主动排解压力的职场人,多会选择不打扰他人的自我调节,如运动、心理调节、听音乐、玩游戏等

2、传播目标

(1)引发社会和大众对于职场压力的关注,倡导健康解压和随时解压

(2)建立大众对脉脉品牌资产——「728职场解压日」的广泛认知

(3)完成脉脉品牌“关注职场人健康,助力职场人成长,帮助职场人实现职业梦想”的品牌理念传递

3、核心策略

(1)打造白领最熟悉的沉浸化办公场景,还原日常工作压力来源

(2)借助各类有趣的互动游戏,短暂释放表层压力

(3)借助有趣的tips和脉脉站内产品,倡导循序渐进的科学长效解压

4、项目执行


(1)活动场景设计-职场压力初诊间

本空间为活动入口,同时兼具压力初诊间的概念。观众进入到本空间时,首先会看到屏幕中播放的视频,详述职场中的种种,引起共鸣,引导观众通过入口进入到解压实验室开始体验。


(2)活动场景设计-部门沟通聊天室

本空间模拟办公室场景,大屏系统模拟工作群的形式,进入后可以跟别的部门沟通,通过表达观点,发泄不快,解决问题体验工作中的种种场景。(脉脉提醒:受不了部门沟通气死人,来脉脉结识聊得来的人。)


pc蛋蛋(3)活动场景设计-随时掀桌办公区

随时掀桌办公区游戏装置设计成桌面,大屏系统配合引导观众拍桌子,在对抗中成功后可以掀桌子发泄心中压力。大屏系统脉脉提醒:不是每次加班都该掀桌但职场压?该说就得说。


(4)活动场景设计-任性发奖财务部

pc蛋蛋进入三个玻璃空间,游戏装置会将空间中的美金欧元钱币吹到空中,观众可抓取钱币中隐藏的优惠券,到前台领取大悦城商家提供的丰厚礼品。


(5)活动场景设计-轻松绩效考核部

活动空间中有6个代表KPI完成进度的装置,观众将气球放置在打气装置上,通过努力打气直到气球爆炸来表示KPI的完成,一组观众中最先打爆气球者是KPI绩效明星,可以跟墙壁上的“博士”击掌,点亮走马灯庆祝。(脉脉职场提醒:来脉脉看?咖分享经验,下?次 K P I 好到惊艳。)


(6)活动场景设计-情绪释放洗手间

情绪释放洗手间主打“走心”概念,职场人经常需要在洗手间释放片刻压力,得到一瞬的宁静。空间的小卷纸内印着15种走心文案,观众也可以在化妆镜前用口红和马克笔写下心声。本区域设计简洁特别,是全场最吸引观众拍照的场所。


(7)活动场景设计-升职加薪人力部

pc蛋蛋本区域是互动的最终环节,即时互动空间也可以做为舞台。工作人员会操作椅子随机升降,升到最高的观众升职成功,并可以领取大奖。


(8)释放压力互动墙





三、创新

1、H5线上预热传播

pc蛋蛋H5通过无脑小游戏的形式,在释放压力同时完成职场人群评测。在参与游戏交互过程中用3种不同类型的游戏,多维度的释放职场人压力。用有趣的评测结果,引导用户自传播。从而让更多的职场人参与到解压游戏中来。


2、《中国新说唱》异业联合

爱奇艺《中国新说唱》与项目开展线下联合营销,邀请人气选手马俊、田蜜到场助阵。


3、活动还受到了各个异业品牌和支持,《好奇心日报》给到全天的PC端banner和App端文章底部广告。麦颂唱吧给到全国门店的屏保资源。


4、活动受到多家营销类和H5类媒体报道



四、成果

1、活动开幕,便受到上海白领的追捧,23天共接待约50000人次体验。整体线下活动如同脉脉的巨型线下广告,加上上海长风大悦城店头的数十个不同形式的广告资源,推算本次活动向超过100万人次的大悦城用户进行了长时间曝光。

2、活动开始后,北京富力广告、中骏世贸天阶商场、新世界百货、天津恒隆广场、天津和平大悦城等近十个商场主动联系,希望活动可以联合落地。

3、新浪微博#脉脉职场解压日#话题阅读超过725万,讨论超过4万,话题连续两小时上榜超级话题热门榜,分列第6位和第7位。

4、脉脉微信指数从活动开始后有了大幅上升,同时带动“解压”微信指数也达到阶段新高。

5、活动受到科技类、行业垂直门户、平面媒体、自媒体(一点资讯、今日头条、百度百家等)、娱乐类、生活类、新闻资讯类等媒体报道,共计296篇次。


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