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养乐多视频案例:肠识有意思,科普也有趣
品类:食品饮料 分类:整合营销 0 0
上海力领文化传播有限公司

一、背景描述

项目背景

?养乐多不希望走寻常快消品思路,更希望用户用专业的眼光看待品牌;

?了解产品的同时,也注重品类,肠道健康知识传播。

项目目的

?及时传递品牌及产品新鲜话题,保证网络的持续正面曝光;

?提升受众关注度及参与度,加强他们对肠道益生菌的理解与信赖。


二、策略与执行

分别从肠道健康知识、养乐多养肠知识出发,结合趣味话题切入,对用户进行深入浅出的教育。

造品牌视频IP“肠识有意思”,科普肠道健康知识

从肠道篇、菌群篇、益生菌产品篇三个角度趣味科普肠道知识,深入浅出,引导用户树立正确的肠道健康观念。

【肠道篇】——《便便加工厂》趣味动画

1。 肠道场景化:将食物消化的过程场景化为生产车间的场景,让用户更轻松明白肠道环境

2。 形象拟人化:将部分器官、养乐多和营养物质都进行Q萌的形象拟人化,轻松展示各部分的职能和作用

3. 科普精简化:将晦涩难懂,冗长复杂的科普知识,通过重点内容的趣味解读做到用户爱看的效果


【菌群篇】——《细菌的阴谋,人类知道吗?》故事动画

1. 开启脑洞:通过悬疑设置,大开“人类的行为活动,都是在被细菌支配”的脑洞,撩拨用户强烈的好奇心

2. 脑洞连线科普:通过解释细菌在肠道里的分布、种类和作用,讲述细菌对于人体的影响。


【益生菌产品篇】——《三分钟学会挑选益生菌》虚实结合短片

1。 益生菌活性:讲述不同益生菌乳制品所含的益生菌的活性存在的区别;

2。 益生菌数量:强调益生菌数量对于肠道影响;

3. 有科普依据证明:从各类文献中找到益生菌的作用;

4. 对人体的安全性:重点指出安全性问题,突出养乐多的优质产品力


三、创新

1。 将复杂的人体消化过程,通过工厂的场景形式,结合Q萌的拟人形象 ,向用户全面的展示肠道方面的知识。

 


2. 用脑洞翘开观众的好奇心



3. 从用户痛点“市面乳酸菌饮料品牌、种类繁多,无从选择”出发,告诉用户挑选益生菌饮料的窍门,如何选择真正有效的菌生菌饮品



四、成果

视频总曝光量超过2。5亿

在养乐多中国区34个分公司进行宣传讲解

近40场线下活动使用视频,向消费者科普肠道健康知识


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