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2018世界杯营销:阿迪达斯集结力世界杯
品类:体育运动 分类:内容营销 6 26
上海铂立营销策划有限公司

一、背景描述

品牌介绍

阿迪达斯作为全球著名的运动用品制造商,目前是国际足联(FIFA)世界杯等全球诸多顶级足球赛事的官方赞助商/官方合作伙伴,也是诸多世界一流俱乐部、优秀球员的赞助商。


品牌优势

阿迪达斯在世界足坛上所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发明了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中,80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中,东道主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星齐达内更荣获1998年世界足球先生头衔,再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。


项目目标

1、创造一个属于阿迪达斯的世界杯主题巡展,提升消费者对于“泛世界杯”的参与度,感受世界杯的热情。

2、结合世界杯期间阿迪达斯全球的广告片“创造力就是答案”概念进行落地推广,与线上世界杯营销形成呼应。

3、利用线下活动带动线上宣传,扩大品牌的影响力,增加销量。


二、策略与执行

致敬世界杯经典,实现品牌情感共鸣;手造个性化球鞋,展现独具的“创造力”。2018世界杯阿迪达斯集结创造力巡展别具一格的设计风格突出了足球的主题,为集结创造者而打造的互动展示区域更是别有洞天。展示区域不仅有2018国家队比赛服,助力球员运动表现的高能系列战靴,更有历届世界杯用球致敬历史。


从1970年的电视之星到2018年的电视之星18,世界杯历史用球的展示区将曾经世界杯赛场上的高光时刻再一次带入回忆。历届世界杯所用战靴与所陈列的海报和播放的音频资料相呼应,那些扣人心弦的时刻把现场的球迷再一次带回到曾经的赛场,让人内心激荡。在MAKER LAB,球迷们得以用现场的工具和材料制作出自己心目中的球鞋。简单的材料经过创造力的加持,融入了个人风格,在每个参与者的手上变成了酷炫精致的迷你版战靴。 


 三、创新

1、今年夏天,阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役,将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者聚集到一起,打造一支极具冲击力的个性化广告片,其中包括里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇、法瑞尔·威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。在这支影片中,来自各领域的运动员和艺术家们展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。我们帮助阿迪达斯同样把这部影片带到了集结创造力路演的现场,并为所有参与者提供成为广告主角的机会。在TVC的拍摄区域,不再有身份的束缚,现场的球迷也可以与众多球星一起,成为阿迪达斯广告片的主角,定制专属于自己的世界杯广告片。以不同的传球动作,各异的造型,将创造力发挥到极致。

Demo: https://pan.baidu.com/s/1UbeRUjtZjZrfHvt2Z64Nxw


 

2、“挑战吉尼斯纪录的巨型2018世界杯比赛用球“电视之星18”吸引了众多注意力,一旁的2018俄罗斯世界杯的吉祥物扎比瓦卡,在阿迪达斯集结创造力路演的入口处欢迎创造者前来探索。

 

3、在MAKERLAB,阿迪达斯准备了制鞋原材料和工具,球迷们在现场利用简单的材料,自己动手创造,就能收获一只酷炫精致的迷你版战靴。


 四、成果

参与人数:

活动覆盖北京、成都、南京、上海、武汉、广州、沈阳,现场共计125,206人次参观,参与互动人数共计6,058人次,互动分享次数高达517,368次。

品牌促进:

作为全世界瞩目的足球盛事,世界杯将这个夏日注入了足球的活力。“创造力”不仅体现在赛场上的每一个瞬间,我们更帮助阿迪达斯将创造的权利交给每一个人的手中——“由我创造”,与球迷用户实现情感共鸣,强化品牌黏度。



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