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“足球先声”——2018蜻蜓FM足球盛事
品类:传播出版 分类:整合营销 1 1
pc蛋蛋 广东电声市场营销股份有限公司

一、背景描述

   蜻蜓FM作为网络音频媒体的先驱,知名度和下载量却被新起的竞争对手一路赶超,在品牌换新的当下,想借势世界杯提升品牌知名度,让越来越多的人了解“更多的声音用听的”这一理念,让越来越多的人了解蜻蜓FM,从而达到大幅增加下载量和收听率的目的。




二、策略与执行

  借助2018世界杯,我们希望蜻蜓FM能够代表音频行业吹响体育领域布局的号角,掀起“耳朵经济”的浪潮,成为帮助人们实现感官突破和自我丰富的优质媒介。我们联合地方媒体开展世界杯主题系列活动,借助FIFA合作明星吉克隽逸,联合国内著名足球评论员姬宇阳在上海共同引爆发车仪式。主题大巴从上海出发、横跨中国7个足球文化城市,到南京、天津、郑州、济南、石家庄、大连,通过当地著名球星线上线下联动和造势,结合现场的沉浸式体验,充分让观众领略声音所传达的魅力。在世界杯决赛之夜,在上海举行酒吧球迷派对,在世界杯终场哨声中结束本次系列活动。

通过线上线下联动的方式,增加品牌曝光率,提升品牌形象,让更多的人了解,熟悉和信任这个品牌,从而达到增加用户量的目的。开展线下品牌活动并联动各地资源,以一个全新的模式让更多的人能够切身感受到这种新奇的互动体验,让更多的人了解并熟悉蜻蜓FM。



(2)通过线上媒体传播,“足球先声”节目IP实时联动,线下蜻蜓FM主题大巴全国巡游,互动游戏,动感演出,球星和球迷面对面互动等方式,多维度展示声音的魅力,提高蜻蜓FM品牌高光率。活动期间,“足球先声”节目IP播放量达到了3628。08W,活动线上总曝光量6907。9W,线下覆盖人数150W,充分做到了“更多的声音用听的”,明显提升了蜻蜓FM的知名度,提升了品牌形象。




三、创新

   我们首次在互联网广播媒体的活动中尝试了改装大巴的路演形式,整车改装的蜻蜓大巴,其内部就是一个移动的收音机,和蜻蜓FM的LOGO相互呼应,在世界杯大环境下,带着历届世界杯的精彩瞬间和回忆,驶向大街小巷,驶向球迷中间,让大家体验“原来世界杯还可以用听的”,通过满足大家的好奇心,来加深大家对蜻蜓FM的印象。





四、成果

pc蛋蛋   活动期间,“足球先声”节目IP播放量达到了3628.08W,活动线上总曝光量6907.9W,线下覆盖人数150W,充分做到了“更多的声音用听的”,明显提升了蜻蜓FM的知名度,提升了品牌形象。







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