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抖音春节拟合视频红包社交媒体传播
品类:文化娱乐 分类:社媒营销 0 1
pc蛋蛋 北京赞意互动广告传媒有限公司
                               

一、背景描述

抖音借势在春节期间联合顶级流量明星angelababy、吴亦凡、王嘉尔等人举办了一场明星发红包的互动活动,以视频形式发红包的同时融入拟合语音技术,由明星“直呼”用户昵称送上祝福。希望引发用户积极转发形成刷屏效应,带来一波新用户,提升品牌好感度和知名度。

挑战:

1.春节这一各品牌必争营销节点如何聚集更多属于抖音的消费者。

2.与竞品快手短视频相争,如何能迅速抢占更多用户,培养用户的使用习惯和提高品牌粘性。


二、策略与执行

策略分析:

1、抖音品牌自上线以来迅速收割了一大票俊男靓女的芳心,长期霸占海内外app store免费榜榜首,也获得了不少明星的青睐,品牌自身拥有较高用户好感度、依赖度、知名度

2、多位超高人气明星的站台,加上打榜竞争H5、创新拟合技术的运用、“红包”的利益驱使共同带动了大量关注度,赞意顺势放大项目亮点,紧贴粉丝心理进行精准营销,制造病毒性粉丝向及大众向话题,与受众庞大的粉丝群体持续互动,从内容、人群、渠道三个方面突破了传播壁垒,成为同时段全网关注焦点

3、联合微博、微信端外围KOL深度传播包装,花样搞事情吸引更大范围用户关注及参与

执行:

此次传播核心为12位顶级流量明星,传播亮点为语音拟合创新技术,因此,在传播中聚焦亮点内容,借力粉丝效应,制造极易传播的粉丝向话题,联合各大粉丝团集中火力打透多个传播渠道,将热度向大众圈层辐射成为主要创意和传播手段。

例如,针对明星语音拟合技术,制造“爱豆终于念了我的名字”的病毒性粉丝向话题,联动多个粉丝团进行多渠道矩阵式宣推,直击迷妹内心,刺激粉丝群体进行自发性传播,将热度向各个圈层扩散,并通过微博、微信端KOL传播包装该亮点,吸引泛娱乐大众圈层关注。


三、创新

此次传播核心为12位顶级流量明星,传播亮点为语音拟合创新技术,因此,在传播中聚焦亮点内容,借力粉丝效应,制造极易传播的粉丝向话题,联合各大粉丝团集中火力打透多个传播渠道,将热度向大众圈层辐射成为主要创意和传播手段。


四、成果

1、微博端有关“抖音春节”的话题传播阅读总量超4735.9万,明星拟合视频播放总量逾141.4万,总互动量超13.3万,覆盖到不止2。2亿的受众人数,传播主话题“爱豆终于年了我的名字”热度持续发酵,长时间占据明星话题榜前3名的位置;

2、联合各大明星粉丝团在微博、QQ5大传播渠道集中火力宣发400+条内容,覆盖到1866w+的粉丝;

3、“抖音”微信指数在传播中期15日达到12640804,创近三月最高记录;

4、联合多类别微信KOL多角度传播亮点内容,部分大号微信阅读量10w+, 总覆盖人数超945w,阅读总数超72.4w



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