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《谢谢你,陌生人》
品类:医药保健 分类:内容营销 3 0
舞刀弄影文化传媒(厦门)有限公司

一、背景描述

      999感冒灵在通过自发传播过 2  亿的刷屏广告《总有人偷偷爱着你》后,品牌知名度大幅提升。在此基础上,999感冒灵希望能进一步加深品牌印象,提升品牌好感度。于是决定通过创新的品牌传播+电商跨界+线上线下资源整合来打造 2018 新媒体剧第一案例,并以希望此为999 实现品牌温暖升级,通过短片诉说品牌的精神态度,引发大众共鸣,提高国民对 999 感冒灵的认可度与美誉度。

二、策略与执行

1、内容策略

       寻找大众心理底层共鸣,寻找缺失的部分,通过一系列9支影片引发大众共鸣与传播。

       目前丧文化在 90 后人群中大范围流行,而丧文化本质是一种类似于撒娇和抱怨的方式,向所生活的社会和世界提出温和的抗议。丧文化流行背后的情感诉求内核是缺爱,感受不到爱。而《战狼 2》的高票房、《有人偷偷爱着你》的高转发,显示新的一波正能量暖心文化正在重新崛起。从丧到暖的转变,唤醒大众,感受陌生人点滴温暖,引发爱的共鸣pc蛋蛋。暖的转变,直接契合 999 感冒灵品牌表达“暖暖的很贴心”。同时打造《谢谢你陌生人》IP,形成陌生人之间温暖的代名词。

《谢谢你陌生人》慧眼篇


《谢谢你陌生人》电话篇



2、传播策略

       直击社会情绪痛点与敏感点,通过官媒、大 V 、KOL 引发传播点,创造舆论热点。

       联合线上多家视频和电商平台,整合地铁、快闪店、公交站牌等线下资源,与多家暖心品牌共同为内容传播造势,调动观众自行转发,呼吁大家大声说出身边的温暖,打造全网刷屏案例。


3、内容执行

第一步,1.5-1.7预热造势

       @共青团中央&情感矩阵推出“谢谢你陌生人” 的年底总结海报#谢谢你,陌生人#话题启动。微博微信端同时发布预告,为暖心剧开播进行预热上线。

       暖心预告轰炸式覆盖传播999&京东联合线下营销,带动第一波站内资源发力。和电商平台深度跨界,开了1家暖心线下快闪店,并通过1500 块线下公交站牌、站内优势资源位曝光为剧集预热。






 第二步,1 月 8 日-1 月 22 日, 全面引爆

     《谢谢你,陌生人》首集发布。腾讯视频平台首发与优势资源位推荐:腾讯pc蛋蛋焦点图、天天快  报开屏广告、软文推荐曝光、门户网站文章推广等推荐,联动20+视频平台全网放送,微博微信大号投放推广。

       联合 11家暖心品牌蓝 V,以及官媒 @共青团中央 共同发起了#谢谢你,陌生人#话题有奖互动暖心故事征集活动开启,增加品牌黏性,引导观看影片。


                

     

  情感类账号微博各角度推广。


       开启#谢谢你,陌生人#京东站内促销活动,联动跨 6  个暖心品牌:百雀羚、七匹狼、盼盼食品、九牧厨卫、鸿星尔克等,打造主题活动的专题页面。

     “最美陌生人”地铁专列启动,公益事件持续曝光。

 跨界融合全线打造声量。20+明星为此次暖冬公益新媒体剧发声,扩大声量,传递温暖。


       开创深夜陌生人电台,资深电台主播,苏拉,自 1月 5日起,每周四晚更新陌生人深夜电台,与受众粉丝们,分享更新 9 期的深夜温暖故事。




第三步,1.23-2.9 持续曝光

       后续短片持续更新,2  集/周更。双微账号、20+视频平台同步更新短片,运用情感矩阵进行导流曝光。有奖互动陆续公布征集故事的有奖名单。联动@共青团中央、有奖互动持续进行翻牌公布,提高品牌粉丝影响力。

       地铁公益营销,获得本地和全国行业曝光。

      行业总结型软文引发二次关注,打造 2018年度最暖心的大结局事件。



三、创新

1、暖心故事影片触及观众内心

       《谢谢你,陌生人》通过9个陌生人之间的温暖故事,阐述999感冒灵的“暖暖的很贴心”,把这种能被感受和记住的“暖”通过视频的传播种在观众的心里,完成999品牌形象的升级和品牌认可度的拔高。 正能量的故事能给观众带去心灵上的温暖,让其感受到社会中的人与人之间的善意,这种善意正是现代社会人们所追求、渴望的。视频精准的触及了观众的情感点,引发大众自发传播,直呼暖心。


2、首次探索创新型互联网品牌传播

       999 新媒体剧的首次探索创新型互联网品牌传播,被多家媒体、自媒体报导。成功为营销圈开辟了品牌营销新思路,行业内人士预测将成为 2018 年营销风口。

3、首部多平台深度跨界

内容+电商+多平台+公益的庞大跨界新案例pc蛋蛋!热门推荐将品牌传播做到极致!有人预测将成为2018年影视类项目的新发展风潮。


4、12家品牌首度联合 收获多个暖心故事



四、成果

     《谢谢你,陌生人》全网超过 1.36 亿的播放量,#谢谢你陌生人#进入最受网友关注话题前三名。微博话题达到阅读量4360 万+ 。影片更是被共青团中央、人民日报等官媒评价为 2018 首个刷屏广告剧。广告内容被全网各类品牌竞相模仿。





       全网社会类、情感类、公益类账号的数次自发传播,达到了舆论热点的现象传播。999 新媒体剧的首次探索创新型互联网品牌传播,被300多家媒体、自媒体报导。成功为营销圈开辟了品牌营销新思路,行业内人士预测将成为 2018 年营销风口。



       影片和文章在微信上超过 100+篇自发传播,多篇自媒体文章单篇阅读超 10W+ 。更在各个平台收获许多情感UGC。网友们看完影片有感而发,分享了2000+个真实的暖心故事,成为年度最戳动人心的深冬暖心微型剧。成功实现999的品牌温暖升级。国民对 999 感冒灵的认可度达到了一个新的高度。



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