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保时捷亚洲里程碑——上海体验中心盛大开幕
品类:汽车 分类:整合营销 0 0
FreemanXP



一、背景描述

保时捷体验中心是一个能够令保时捷车迷为之狂热的地方。作为亚洲第一家保时捷体验馆,保时捷中国希望其开幕式能够引发广泛传播,并吸引人们前来参观和预约。我们此次的任务即是策划一场启动保时捷中国品牌70周年庆典的巅峰体验活动,并引发社交媒体与线上媒体的传播与报道。


二、策略与执行

在展馆设计上,我们别具匠心地在红毯左边设计了五个灯箱,分别代表全球五个现有体验中心:莱比锡,勒芒,银石,亚特兰大和洛杉矶,它们各自建筑的照明轮廓投影在红毯上,分别象征着它们。红毯右侧是保时捷车型的最新阵容:718,911,Panamera,CayenneMacan,在客人抵达时欢迎大家,并强调保时捷体验中心可以体验保时捷最新车型。红毯终点入口处的拱门营造出纵深感,并设有拍照装置,客人可以拍照以纪念这个特殊的夜晚。展馆内的心电图背景代表了保时捷以亚洲首个保时捷体验中心的形式为世界带来的跑车激情。这个设置可以让客人拍摄自己的短视频,红色心电图在他们身后发光搏动是很好的背景。

 为了凸显此次活动的与众不同,我们以影子舞的形式追溯并呈现了从保时捷365型号的推出到上海体验中心开放的品牌故事。同时,我们特此展示了保时捷911全系车型,并策划了28辆保时捷卡雷拉杯赛车集体出场并合影的精彩瞬间。此外,观众还可以通过平台来观看此次活动的现场直播并预约体验中心的独家体验活动。

为了增进品牌互动与分享,我们还为VIP客户举办了一场丰盛的欢迎晚宴,包括丰盛的食物、饮料以及十余种与品牌体验相关的娱乐活动:赛车模拟体验,签名墙,照片亭等等。在现场,为了让观众得到更好的体验,还设计了一种互动式的手机导览系统。我们的团队还负责制作此次晚宴的所有内容,包括开场视频、主题演讲、配乐与动画。


三、创新

为了帮助保时捷讲好品牌故事,与保时捷车迷建立有意义的情感联系,我们别出心裁地设计了影子舞,具象化地呈现保时捷品牌从保时捷365型号的推出到上海体验中心开幕一路以来的品牌故事,使保时捷车迷在追溯与回顾中深刻唤起对保时捷品牌的热情与忠诚。

在开幕式之前,为了渲染全场气氛,我们特地设计了爵士乐队表演和舞狮表演,为开幕式带来了精彩的预热。此外,为带给与会者沉浸式的体验,我们特意引入皮洛伯洛斯舞团(Pilobolus)作为表演环节。伴随着精彩的表演同时,不同时代的保时捷各款型汽车依次亮相,引发全场high点。据了解,皮洛伯洛斯舞团是世界顶级现代舞团,曾在奥斯卡颁奖典礼演出。


四、成果

现场嘉宾对开幕式给予了盛誉,此次活动超出了全部的预期目标。数月之内体验中心的预约门票都已售罄。开幕式得到全球媒体广泛与积极地传播,并且成功吸引了超过33,500名观众观看现场直播,几小时内预售参观票就已全部售罄。据手机导览系统的数据显示,保时捷体验中心持续吸引车迷参观,日均访客量约为2800人左右。


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