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云南白药“益起来 让世界听见”公益活动
品类:美妆日化 分类:广告创意 1 7
INCL

标题:云南白药益起来让世界听见大型公益音乐活动

一、背景描述

1、营销环境

云南白药牙膏,细致洞察消费者心理,围绕关爱山区儿童,举办大型音乐公益活动,树立深入人心的正面品牌形象整合营销,扩大品牌影响力,在竞争激烈的日用品市场中抢占先机,得到一席之地。




2、营销挑战

作为经典国产药妆品牌旗下的日用品类,云南白药牙膏,凭借自身产品优势,并通过音乐公益活动,塑造优质、年轻化的营销内容与消费者一同传播爱心,进一步进行沟通,完善品牌在消费者眼中的形象,以此提高品牌辨识度和美誉度。

3、营销目的

在产品端,云南白药牙膏,以自身产品优势,日用品类目广大的受众范围为基础,并希望借助这次音乐公益活动的热度,在传播上达到三个目的:

3.1    整合多渠道资源,促活已有的消费者群体,转发创造更多UGC内容,对产品和品牌进行更广泛和有效的传播

3.2    通过音乐公益活动的高品质内容,用消费者更容易接受的方式对话,吸收更多新消费群体,扩大消费群体年龄层级与差异度,增加品牌受众人数

3.3    打造爆款产品,通过线上线下互动,提升品牌形象,进一步加深消费者对云南白药牙膏的记忆,增大对云南白药的选择性,提高人们购买欲。


二、策略与执行

1。  创意洞察

从社会现状和消费者心理出发,关爱山区儿童,结合品牌定位,配合云南白药牙膏产品,以音乐会公益活动来带动品牌与消费者间的互动,并围绕音乐公益活动展开一系列的整合传播内容——新闻稿、创意海报、公益视频、腾讯新闻、QQ音乐闪屏等,多维度呈现。



pc蛋蛋 2.  传播策略

整个传播活动围绕本次公益活动预告、号召捐款、线上推广及线下活动,配合微博﹠微信KOL视频、地铁站海报投放等制造多种创新形式内容,通过加深用户记忆度和好感度,继续完善云南白药牙膏持久做公益的品牌形象。

pc蛋蛋 3。  具体执行

   3.1奔赴云南山区和孩子们互动,对山区孩子的日常生活、音乐梦想进行拍摄



   

3。2系列海报,及时配合活动需求,所提供的海报在线下地铁站、音乐会现场、线上微博微信中均有展示,加深消费者对品牌的记忆点



  

 3.3公益视频,根据此次公益活动内容剪辑视频,并在多渠道进行展现


《益起来 让世界听见》云南白药牙膏公益纪录片



《益起来让世界听见》记录片精选



3。4联合KOL大号发声,投放人群以彩虹合唱团及符合此次公益客群特征的账号为主,个人自媒体账号进行活动预告及捐款号召,新闻媒体对事件进行总结及定性

 



三、创新

pc蛋蛋1. 在内容上:创意海报、公益视频对山区孩子的生活、音乐梦想进行真实呈现,以十二星座谁最有爱心为主题创意手绘漫画,推出云南白药牙膏“益起来让世界听见”大型音乐公益活动进行内容整合,激发受众想要参与公益,将这次公益活动效果发挥到了最大。 

 

2. 在互动上:捐赠乐器,音乐会公益活动丰富了粉丝的参与方式,集中活动声量,增强和粉丝的线下互动,带动更多人一起参与进公益事业,增强品牌影响力。


四、成果

总体覆盖人群达到2558万,整体曝光量为150万;2个微信KOL总阅读数为20W+ ,2个微博KOL转发数7614,微博累计评论3024条。

已有数英网等多家行业媒体自主扩散“益起来?让世界  听见”大型音乐公益活动系列内容。

大量用户被本次音乐公益活动的系列内容吸引,自主转发内容,参与到公益活动中,完善了云南白药品牌形象,进而完成产品购买率。

 


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