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凯迪拉克CT6“放手去做”
品类:汽车 分类:内容营销 2 0
上海激创广告有限公司

一、背景描述

       2018款CT6作为凯迪拉克品牌旗舰车型,带来核心科技Super Cruise?超级智能驾驶系统,并在2018亚洲消费电子展上,正式中国发布。与其他驾驶辅助系统不同,超级智能驾驶系统是业内首个量产并可真正实现在高速公路上“释放双手“驾驶的智能驾驶技术,为驾驶者带来安全、轻松、智能的崭新驾乘体验。

       作为拥有116年历史的豪华汽车品牌,凯迪拉克在产品研发与创新实践的脚步从未停止,从传统制造到智能时代,以“科技制胜”产品开发策略不断提升产品核心竞争力的同时,更加注重体验与服务的柔性关联,致力于为消费者提供“更安全、更优化、可持续”的出行方式。超级智能驾驶系统的中国发布,也是践行上汽通用汽车车联网2025战略,清晰映现上汽通用汽车面向未来,朝着“电动化、智能化、网联化、共享化”的目标,加速开启“人?车?互联”新征程。

       面临的挑战:如何通过此次传播,让大众产生“放手去做”的广泛认知?提升品牌形象,扩大市场声量。


二、策略与执行

我们的TA:

30-35岁,家庭月收入30-50K左右的中高产精英阶层

他们更年轻,收入更高,学历更高,更具思想,更具个性,也更敢拼

他们为知识付费,盼认知升级 热烈的追逐前沿资讯以期望在变革中继续稳健前行

pc蛋蛋他们仍然对未知担忧,放下束缚,勇敢实现,才是他们身处当下所要拥有的卓越风范

CT6之于TA们的意义,在于以“凯迪拉克式“的成功之道,启发TA们放下束缚,勇敢实现


我们的SLOGAN——放手去做

时代层面:社会正处于新旧科技交替阶段,过往经验被颠覆,既有格局被打碎

用户层面:在瞬息万变的时代中,需要放下传统认知的束缚,勇敢实现

产品层面:市场首款能解放双手的智能驾驶系统

品牌层面:鼓励TA们放下束缚,勇敢实现,在变局中再次勇敢开始


策略:CT6如何在互联网端形成“放手去做”的广泛认知?

STEP1:态度引导

先用明星代言人+KOL群像的故事和情感引发共鸣,带出产品认知

STEP2:技术映射

再讲解产品理念,并呼应理念背后的态度


传播亮点:

1、代言人效应#放手去做#话题引爆社交圈

  •    1)预热期间10S短视频刷屏朋友圈

       2)代言人自发+官博互动+粉丝圈辐射+外围KOL层层扩散,引发热议

            共计转发 91,668,评论5,350,点赞48,298


        3)新浪微博#放手去做#话题,阅读2.4亿,讨论16万


2、明星KOL群像故事引共鸣,系列social视频引发粉丝圈层等热烈转发


3、网易王牌IP《态度日历》原生合作,打造#放手去做#态度主题月


4、发布会当天,主流新闻媒体及三大核心科技类媒体直击展会现场,争相报道

代言人刘雯为CES站台,“放手”亮相视频微博点赞4万多

网易、极客两大媒体网络直播技术发布,观看人数达100多万

主流新闻媒体及3家核心科技类媒体集体证言:“SUPER CRUISE成本届CES展最大亮点



三、创新

AI互动H5,提问刘雯、马东

H5开篇通过马东刘雯之间的跨时空互问,引起用户兴趣,提问马东/刘雯,你也可以!

运用最新的智能语音识别技术,实现跨时空提问马东/刘雯

提问刘雯:借马东之口,读出你输入的问题,提问刘雯

提问马东:借刘雯之口,读出你输入的问题,提问马东

通过代言人的热度,及H5新颖的互动体验,一时间在朋友圈疯传



四、成果

凯迪拉克CT6“放手去做”campaign传播,总曝光16.3亿

新浪微博话题#放手去做#阅读2.4亿,讨论16万

代言人+明星KOL微博互动,总转发数73,492,评论数3,761,点赞数43,614

互动H5朋友圈投放,视频点击播放1,140,799次;点赞63,372次


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